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不演社恐怖片！拒絕內(nèi)卷腹！關(guān)掉容貌焦慮鏡！
今天，一葉子攜手代言人迪麗熱巴和聯(lián)名新品桃子面膜，重磅發(fā)布了洞察十足、創(chuàng)意有梗的系列態(tài)度短片：《想桃就桃》。
短片一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)病毒式傳播，#迪麗熱巴想桃就桃#話題立刻登上熱搜。在《想桃就桃》系列態(tài)度短片中，一葉子對(duì)當(dāng)代年輕人共同面臨的三大“時(shí)代癥候”進(jìn)行深刻洞察，創(chuàng)新造梗，發(fā)明了三大熱詞：“社恐怖片”、“內(nèi)卷腹”和“容貌焦慮鏡”，并將這些“尷尬社死瞬間”進(jìn)行藝術(shù)化演繹。
一葉子桃子面膜被巧妙地植入其中，精準(zhǔn)傳遞出品牌主張：遇到想逃離的事情，停下來敷一片“桃子面膜”，自我調(diào)節(jié)，找到“精神樂園”，獲得肌膚和身心的愉悅。
一葉子和年輕人站在同一陣地，堅(jiān)持以更友好親近的方式與年輕人對(duì)話。
恰逢“雙十一”，一葉子在這波campaign中完美整合“天貓站內(nèi)全明星活動(dòng)+藝人+跨界聯(lián)名新品+態(tài)度短片營銷”，不僅一舉擊中年輕人內(nèi)心，更打通“亮態(tài)度-聚粉絲-流量轉(zhuǎn)化”鏈條。
傳播策略上，一葉子進(jìn)行了全鏈路、多渠道同步出擊的方式——代言人迪麗熱巴傾情配音短片，為品牌導(dǎo)入大量粉絲；在站外，進(jìn)行全域曝光，在微博陣地與年輕用戶互動(dòng)，搶占重點(diǎn)流量入口；在站內(nèi)，以品牌天貓官方旗艦店為主，加持“全明星”等站內(nèi)資源，以精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
通過《想桃就桃》態(tài)度營銷campaign，一葉子洞悉“時(shí)代癥候”，與Z世代同頻共振，既夯實(shí)了品牌自有粉絲，更影響到不同的消費(fèi)圈層和群體，擴(kuò)大品牌基本盤，為口碑種草和銷售轉(zhuǎn)化打下了基礎(chǔ)。
和年輕人在一起，真正走進(jìn)用戶心里，一直是一葉子擅長(zhǎng)做的事。
