9月28日，2020年中國化妝品新銳品牌大會在上海隆重啟幕，當(dāng)晚，化妝品行業(yè)的年度重磅獎項——黑天鵝獎華麗揭榜。上美集團旗下韓束在眾多品牌激烈的角逐中脫穎而出，斬獲“2020年度最佳創(chuàng)新品牌”大獎，收獲用戶、行業(yè)、渠道等多方認可。
上美集團韓束獲“2020年度最佳創(chuàng)新品牌”大獎
黑天鵝獎是中國化妝品行業(yè)內(nèi)首個關(guān)注“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投”的大獎，致力于挖掘行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新案例，褒獎勇于改變現(xiàn)狀的創(chuàng)新者與顛覆者，引領(lǐng)行業(yè)先鋒趨勢，當(dāng)晚同獲此殊榮的還有有贊、大禹、科詩美絲等。
01 / 品牌年輕化升級，搶占年輕用戶心智
當(dāng)下，95后、00后成為新客主體，年輕化的定位、新營銷成為品牌長期主義的內(nèi)在驅(qū)動。2020年，韓束進行了品牌年輕化升級，定位“專為亞洲女性打造，實證有效的科學(xué)護膚品牌”，以“科技時尚、簡約有效”為品牌調(diào)性，將目標用戶聚焦為崇尚科學(xué)護膚，獨立時尚的先鋒，更是成功導(dǎo)向的標桿的20-45歲年輕女性，以“科技力”、“年輕化”為關(guān)鍵詞，為用戶帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
品牌年輕化升級還帶動了營銷的創(chuàng)新升級，今年，韓束以上美集團創(chuàng)新的“品效銷全局營銷觀”為導(dǎo)向，積極地搶占年輕用戶心智——先后了投放《安家》《清平樂》《三十而已》《平凡的榮耀》等現(xiàn)象級大劇，進行品牌大曝光，并與年輕用戶做深度情感鏈接；持續(xù)深耕抖音、小紅書等社交媒體，進行潤物細無聲的產(chǎn)品種草。
上美集團韓束品牌2020年大劇投放
在品牌曝光與產(chǎn)品種草雙向并行的基礎(chǔ)上，韓束以海量內(nèi)容資源撬動平臺流量，打通媒體、電商、直播，實現(xiàn)品效銷三位一體大爆發(fā)，例如，將代言人吳亦凡直播首秀和韓束極光鉆石面膜首發(fā)落在薇婭直播間，上演寵粉進行時；攜手代言人佟麗婭榮登人民日報“國潮直播專場”，與頭部媒體共創(chuàng)內(nèi)容，完成內(nèi)容輸出與流量收割的共建。
02 / 產(chǎn)品創(chuàng)新升級，做年輕用戶喜歡的產(chǎn)品
背靠上美集團上海和日本的雙科研中心、雙供應(yīng)鏈，韓束將C端洞察與前沿科技相融合，滿足年輕用戶對于產(chǎn)品成分、功效和顏值的訴求，推出多款明星新品，如近期上市的5%煙酰胺+4%傳明酸，主打抗初老+煥亮雙重功效的韓束54奇肌精華。而韓束金剛俠面膜、韓束紅膠囊水等現(xiàn)象級爆款，依舊常年穩(wěn)居銷售榜首，深受李佳琦、薇婭等全網(wǎng)達人摯愛，狂攬萬千粉絲，口碑出圈、熱度不減。
韓束54奇肌瓶
上美集團旗下韓束圍繞年輕用戶，在品牌力、營銷力、產(chǎn)品力顯現(xiàn)出極大的創(chuàng)新優(yōu)勢，獲獎實至名歸。未來，上美集團旗下將繼續(xù)攜手韓束、一葉子、紅色小象等品牌，將年輕化的創(chuàng)新意識寫進品牌DNA里，不負期望，不忘初心，不輟前行！
