近日，上美集團(tuán)紅色小象宣布與迪士尼達(dá)成年度合作，雙方將以“夢想探險家 邊玩邊長大”為主題與受眾群體進(jìn)行深度溝通。紅色小象與迪士尼合作的首批產(chǎn)品主要為男童、女童洗發(fā)水，關(guān)聯(lián)的IP形象分別是維尼熊和長發(fā)公主。
可以預(yù)見，紅色小象與迪士尼這個世界級IP合作，不僅能夠賦予旗下產(chǎn)品難能可貴的情懷印記，還能助力品牌再添價值新內(nèi)涵。
強強聯(lián)合的跨界
享譽全球的“超級IP”迪士尼，有著“夢想制造機”之稱，由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長發(fā)公主等經(jīng)典形象更是經(jīng)久不衰。
本次與迪士尼合作，于紅色小象而言可謂“門當(dāng)戶對”。首先，二者面向相同的受眾，迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合；其次，迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠實、善良、樂觀”等美好特質(zhì)，能夠正確引導(dǎo)小朋友，貼合年輕一代父母崇尚的科學(xué)育兒觀。
合作雙方將在今年陸續(xù)展開一系列產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)、線下路演等豐富多樣的營銷活動。超級IP和深受用戶喜歡的專業(yè)母嬰品牌相結(jié)合，將紅色小象的產(chǎn)品變得更有趣更受歡迎，也能增進(jìn)親子溝通，傳遞親情的價值。
“從C端用戶出發(fā)”
一場“氣質(zhì)相投”的IP合作，一定是基于品牌對用戶喜好的深刻洞察，這不僅體現(xiàn)在營銷層面，在產(chǎn)品開發(fā)方面，紅色小象的產(chǎn)品開發(fā)也一直秉持著“從C端用戶出發(fā)”的原則，如本次與迪士尼展開合作的男童/女童洗發(fā)水。
紅色小象在產(chǎn)品開發(fā)前，都會在用戶調(diào)研上“下足功夫”。據(jù)上美集團(tuán)功效評測實驗室調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女童頭發(fā)更易受污染和損害，產(chǎn)生干枯、打結(jié)、發(fā)黃等問題，但市場面上卻缺乏一款專業(yè)、科學(xué)、安全的女童洗發(fā)水。為此，紅色小象專門開發(fā)出解決3-15歲女童洗護(hù)發(fā)痛點的氨基酸女童洗發(fā)水。據(jù)品牌官方披露，2020年雙11當(dāng)天，紅色小象氨基酸女童洗發(fā)水銷量為兒童洗發(fā)水類目行業(yè)TOP1。
不言而喻，女童洗發(fā)水通過與有著柔順秀發(fā)的長發(fā)公主建立聯(lián)系，從而拉近產(chǎn)品與小用戶之間的距離。
紅色小象氨基酸男童洗發(fā)水，采用白柳皮等天然植物清潔成分，解決男童頭皮易出油問題的同時還保證了產(chǎn)品溫和度，其同樣贏得了優(yōu)秀的市場口碑。
紅色小象洞悉市場和用戶需求能力，還能從品牌旗下其它爆品上窺見一二。
針對用戶對清爽、保濕兼?zhèn)涞膵胪脑V求，紅色小象推出了霞多麗葡萄霜，其與白雪公主的聯(lián)名款也即將上市，有望成為今年夏季的趨勢爆品。
針對孕媽對于妊娠紋的精細(xì)化護(hù)理需求，紅色小象推出由Ω-9成分領(lǐng)銜及調(diào)和6種珍貴植物油的天然調(diào)和身體油。
科研支撐 紅色小象穩(wěn)坐母嬰化妝品Top1
優(yōu)秀的爆品表現(xiàn)，除了“從C端用戶出發(fā)”，還取決于紅色小象對產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視。
上美強勁的科研生產(chǎn)“硬”實力為紅色小象的產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。據(jù)了解，上美每年以億級資金規(guī)模大力投入科研，設(shè)有上海、日本神戶中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，組建了百人科學(xué)家團(tuán)隊；眾所周知，日本擁有全世界最挑剔的消費者和最嚴(yán)格的品控，因此，上美母嬰開發(fā)團(tuán)隊不斷引入“日系”配方和前沿技術(shù)成果，以匠心打造高品質(zhì)好產(chǎn)品，幫助萬千寶媽寶爸進(jìn)行“科學(xué)育兒”。
時刻與用戶站在一起，想用戶所想，提供高品質(zhì)的好產(chǎn)品，是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責(zé)，也是其坐穩(wěn)母嬰市場Top1地位的原因。
