近日，國家工業(yè)和信息化部、新華社正式公示了首批《中國消費(fèi)名品名單》，上美股份旗下品牌“韓束”光榮上榜，成為首批獲此國家級權(quán)威認(rèn)可的消費(fèi)品牌之一。
該名單由國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)發(fā)起，是國家級權(quán)威評選項目，旨在從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展嚴(yán)格評審，是對中國制造頂尖品質(zhì)的官方最高認(rèn)證。 韓束上榜不僅代表官方對于“韓束=高品質(zhì)國民品牌”的認(rèn)可，也意味著韓束將肩負(fù)起向全球展示“中國制造”“中國創(chuàng)造”的崇高使命。
穿越22年周期，從線下渠道霸主到抖音美妝TOP1，韓束親歷和見證了國貨品牌從0-1的崛起與突圍，更是在消費(fèi)升級與數(shù)字革命的雙重浪潮中，完成了國民品牌的韌性生長。
2024年，韓束以55.91億元營收、同比激增80.9%的亮眼戰(zhàn)績再度刷新行業(yè)認(rèn)知，已連續(xù)兩年蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。與此同時，韓束天貓、京東、拼多多、唯品會等平臺也受抖音勢能輻射，實現(xiàn)了流量承接及轉(zhuǎn)化。
而支撐這份成績單的，是韓束在產(chǎn)品端全面的布局和創(chuàng)新。2024年，韓束超級爆品紅蠻腰系列在升級2.0版本后繼續(xù)延續(xù)高勢能，累計銷售破1400萬套；此外，韓束憑借科研創(chuàng)新，已延伸出一系列強(qiáng)功效、高品質(zhì)的超級大單品，例如X肽超頻霜、閃充棒等，持續(xù)上探中高端抗衰市場，印證品牌的大單品打造能力。
國民品牌的誕生，不僅需要產(chǎn)品高品質(zhì)作為基底，還需要品牌力的加持，才能實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙躍遷。2024年，韓束以紅動之勢，點亮了全國50多個城市的樓宇；賈乃亮、趙今麥、丁禹兮、林一、顏安，上至頂流明星下至國民藝人，紛紛為其代言；紅蠻腰禮盒斬獲“上海伴手禮”榮譽(yù)，韓束紅成為中國消費(fèi)者心中極具標(biāo)識性的國貨標(biāo)桿。
這些符號共同打造了屬于韓束的國民記憶，也展現(xiàn)出了一個品牌從商業(yè)成功到國民品牌的升維路徑。
韓束的品牌勢能背后，離不開科研帶來的強(qiáng)有力支撐，具體表現(xiàn)為在「研發(fā)體系-技術(shù)成果-產(chǎn)業(yè)價值」上的多維突破。
在科研3.0戰(zhàn)略框架下，韓束母公司上美構(gòu)建了「1+N開放式創(chuàng)新自主研發(fā)平臺」，以化學(xué)、材料學(xué)和皮膚學(xué)為堅實基礎(chǔ)，進(jìn)一步融合了合成生物學(xué)和藥學(xué)，以AI人工智能作為技術(shù)核心，實現(xiàn)跨學(xué)科資源的高效整合，為技術(shù)創(chuàng)新提供持續(xù)動能。
基于體系化的研發(fā)建設(shè)，韓束在全球科學(xué)抗衰賽道也已經(jīng)建立起了屬于中國原料的話語權(quán)：完成全球首個品牌自研環(huán)六肽原料備案，獲國際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文「全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者」認(rèn)證；創(chuàng)新研發(fā)的「X肽」抗衰組合，通過環(huán)六肽-9、神經(jīng)肽與獨家2.8k小分子膠原蛋白肽的協(xié)同組合，打造覆蓋表皮層、真皮層的多維抗衰方案。
韓束科研更為深遠(yuǎn)的意義，在于為國貨品牌的研發(fā)體系化建設(shè)，及產(chǎn)學(xué)研醫(yī)聯(lián)動樹立了標(biāo)桿。例如設(shè)立韓束轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)基金，聯(lián)動全國皮膚科臨床資源，推動科研成果快速落地，為行業(yè)建立「科研-臨床-生產(chǎn)」全鏈路標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國美妝進(jìn)入自主創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展周期，重構(gòu)全球抗衰技術(shù)格局。
穿越周期22年，韓束一路奮進(jìn)，點燃了國貨美妝崛起、狙擊國際大牌的澎湃信心。
在當(dāng)下日益成熟與專業(yè)的中國美妝環(huán)境中，行業(yè)已邁入“超級選手的時代”，唯有專業(yè)者才能憑借全面的技能和精準(zhǔn)的作戰(zhàn)策略，在與國際大牌的激烈角逐中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，贏得市場與消費(fèi)者的認(rèn)可，而韓束，正是專業(yè)品牌的代名詞。
目前，工信部消費(fèi)品工業(yè)司負(fù)責(zé)人已明確指出，消費(fèi)名品企業(yè)必須“嚴(yán)守國家法規(guī)、誠信經(jīng)營，提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)”，這不僅為韓束設(shè)定了清晰的發(fā)展準(zhǔn)則，更賦予了其更深層的責(zé)任與使命——以卓越品質(zhì)塑造國家形象，以創(chuàng)新科技傳遞文化自信。
如今，中國正從“世界工廠”的傳統(tǒng)角色大步邁向“品牌大國”的全新征程，韓束等入選品牌不僅是商業(yè)成功的典范，更是民族精神的載體。首批中國消費(fèi)名品名單的發(fā)布，標(biāo)志著國貨品牌正式踏上高質(zhì)量發(fā)展的全新起點。
未來，在政策的大力扶持與市場的廣闊機(jī)遇雙重助力下，韓束將以“國家品牌價值符號”的榮耀之姿，進(jìn)一步向全球講述中國品牌的創(chuàng)新故事，展現(xiàn)國貨美妝的強(qiáng)勁實力與獨特魅力。
