1月14日，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡(jiǎn)稱(chēng)「沙利文」）正式為上美股份旗下嬰童護(hù)理品牌紅色小象頒發(fā)「中國(guó)兒童彩妝線(xiàn)上銷(xiāo)量第一」市場(chǎng)地位認(rèn)證書(shū)。

根據(jù)沙利文調(diào)研：基于對(duì)中國(guó)兒童彩妝行業(yè)的研究，按照2024年間兒童彩妝產(chǎn)品于中國(guó)內(nèi)地的線(xiàn)上銷(xiāo)量計(jì)，深入統(tǒng)計(jì)了2024年1月1日至2024年12月31日期間的兒童彩妝線(xiàn)上銷(xiāo)量，最終確認(rèn)紅色小象為2024年中國(guó)兒童彩妝線(xiàn)上銷(xiāo)量第一的品牌：在2024年共計(jì)售出40.4萬(wàn)件產(chǎn)品。

紅色小象為上美股份于2015年成立的嬰童護(hù)理品牌，致力于中國(guó)嬰童護(hù)理用品的研究，自2019年起市場(chǎng)份額即居首位。成立近10年，紅色小象已陪伴不止一代中國(guó)兒童成長(zhǎng)，如今隨著目標(biāo)用戶(hù)的不斷擴(kuò)寬與訴求進(jìn)階，紅色小象無(wú)疑已實(shí)現(xiàn)新品類(lèi)領(lǐng)跑，這一切均來(lái)自于紅色小象一直以來(lái)銳意進(jìn)取，持續(xù)拓寬品類(lèi)邊界，只為“讓孩子成長(zhǎng)更安心”。

根據(jù)博研咨詢(xún)和市場(chǎng)調(diào)研在線(xiàn)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)兒童彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，中國(guó)兒童彩妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年中大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到440億元。同時(shí)據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年全年淘寶+天貓平臺(tái)兒童彩妝品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)超80%。兒童用戶(hù)對(duì)彩妝品類(lèi)的需求，儼然已經(jīng)成為不容被忽視的存在。

消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，是兒童彩妝增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。隨著80后、90后父母成為嬰童用品消費(fèi)的主力軍，越來(lái)越多的年輕家長(zhǎng)認(rèn)為適度美妝不僅能增強(qiáng)孩子自信心、培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力，同時(shí)還能提升他們的社交能力和個(gè)性表達(dá)，因此越來(lái)越多的家長(zhǎng)主動(dòng)為孩子購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝。

需求決定供給，兒童彩妝市場(chǎng)從而迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，兒童彩妝不再僅僅是滿(mǎn)足孩子模仿大人化妝的好奇心，更是成為了培養(yǎng)孩子審美能力、創(chuàng)造力的重要工具。

行業(yè)突進(jìn)時(shí)，難免經(jīng)歷混沌期。曾有多家媒體走訪(fǎng)當(dāng)下兒童彩妝市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品良莠不齊的情況比比皆是，部分彩妝產(chǎn)品標(biāo)注“兒童專(zhuān)用”“專(zhuān)業(yè)兒童舞臺(tái)妝”，但產(chǎn)品外觀(guān)與成人用化妝品相差無(wú)幾，使用的也是成人彩妝標(biāo)準(zhǔn)。

在野蠻生長(zhǎng)數(shù)年后，兒童彩妝行業(yè)迎來(lái)嚴(yán)管。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷(xiāo)售包裝展示面標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)識(shí)“小金盾”，從而與成人化妝品、玩具等進(jìn)行明確區(qū)分的標(biāo)志。

在此背景下，紅色小象敏銳捕捉到中國(guó)兒童彩妝市場(chǎng)的空白與產(chǎn)品信任度較低的痛點(diǎn)，于2019年上市第一款兒童彩妝產(chǎn)品——彩妝禮盒，目前已累計(jì)售出超52萬(wàn)盒，上市至今穩(wěn)居天貓兒童彩妝TOP1，在「天貓2024親子大賞」中，該產(chǎn)品還一舉奪得了“年度趨勢(shì)新銳單品獎(jiǎng)”，不論是消費(fèi)者口碑還是產(chǎn)品力皆得以驗(yàn)證。

目前，紅色小象在售的有彩妝禮盒、甜心精華口紅、水性可剝指甲油、奇趣幻彩棒、雙色眼影共5款兒童彩妝產(chǎn)品，從生產(chǎn)到測(cè)試的全流程，都做到了安全純凈，科學(xué)專(zhuān)業(yè)。

以紅色小象銷(xiāo)量最高的彩妝盒為例，紅色小象在產(chǎn)品中使用玉米淀粉代替?zhèn)鹘y(tǒng)彩妝滑石粉，并首創(chuàng)無(wú)防腐配方，無(wú)香精、重金屬、成膜劑、酒精和激素，添加養(yǎng)護(hù)肌膚的成分，從而實(shí)現(xiàn)清水沖洗幾凈，避免過(guò)度清潔傷害肌膚。在權(quán)威認(rèn)證方面，紅色小象兒童彩妝均完成5大安全認(rèn)證資質(zhì)檢測(cè)，獲得“小金盾”兒童化妝品標(biāo)識(shí)，以安全純凈守護(hù)孩子的愛(ài)美天性。

創(chuàng)立以來(lái)，紅色小象始終堅(jiān)持安心品質(zhì)，立志做中國(guó)優(yōu)秀的嬰童護(hù)理品牌。成立近十年，站在全新起點(diǎn)，紅色小象于2024年進(jìn)行了全面品牌視覺(jué)升級(jí)。新視覺(jué)將“紅色”作為全新的品牌主色調(diào)，象征著勇敢、熱烈、健康。視覺(jué)煥新的背后，紅色小象重塑了對(duì)于未來(lái)的構(gòu)想：希望每一個(gè)孩子都是獨(dú)立的個(gè)體，他們善于表達(dá)，不懼困難，充滿(mǎn)了奇思妙想，時(shí)刻閃耀著生命力。因此，紅色小象也希望通過(guò)安心有效的產(chǎn)品，陪伴每位孩子的成長(zhǎng)之旅。

值得一提的是，紅色小象品牌升級(jí)項(xiàng)目，也獲得了“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”2024年德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

視覺(jué)升級(jí)的背后，是紅色小象在母嬰市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)，向上探索的決心。今年，紅色小象敏銳洞察到了青少年最大的肌膚健康痛點(diǎn)——油痘敏。憑借行業(yè)領(lǐng)先的科研實(shí)力和沉淀十年的消費(fèi)者洞察能力，紅色小象的青少年護(hù)膚OU系列產(chǎn)品借助兩大核心成分進(jìn)階B6*和大象果油，快速抓住攻克油痘肌反復(fù)的關(guān)鍵——控油+修護(hù)，繼續(xù)為品牌曾經(jīng)的“小用戶(hù)們”提供高品質(zhì)護(hù)膚方案。

*進(jìn)階B6：指的是維生素B6衍生物，inci為毗哆素三-已基癸酸酯 ，專(zhuān)利號(hào)ZL 202311108907.5

十周年全新出發(fā)，紅色小象將持續(xù)秉承“讓成長(zhǎng)更安心”的品牌理念，依托上美科研實(shí)力，通過(guò)強(qiáng)大的科研和供應(yīng)鏈實(shí)力，以青少年產(chǎn)品線(xiàn)為核心發(fā)力點(diǎn)，撬動(dòng)多品類(lèi)的產(chǎn)品升級(jí)，打造出更多具有創(chuàng)新性、安全性、功效性，更契合當(dāng)下兒童及父母需求的產(chǎn)品守護(hù)孩子成長(zhǎng)全階段，引領(lǐng)中國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)的新趨勢(shì)。