8月的魔都，格外閃耀。
8月27-28日，第九屆中國財經(jīng)峰會在上海隆重召開，大會吸引了平安、海爾、綠地等品牌的千余位嘉賓歡聚一堂，分享商業(yè)智慧，探尋中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展動力。上美集團(tuán)旗下品牌韓束、一葉子載譽而歸，雙雙捧回“2020（行業(yè)）影響力品牌”大獎，成為全場焦點。
韓束榮獲2020行業(yè)影響力品牌大獎
一葉子榮獲2020行業(yè)影響力品牌大獎
上美集團(tuán)雙品牌獲獎背后，隱藏著怎樣的訣竅？一起來揭秘提振品牌影響力的四大法寶。
一、科研力引領(lǐng)行業(yè)
好產(chǎn)品是品牌穩(wěn)步發(fā)展的基石，科研力是輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的永續(xù)動力。作為業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的擁有前沿科技及先進(jìn)供應(yīng)鏈的美妝企業(yè)，上美集團(tuán)的上海及日本雙科研中心&雙供應(yīng)鏈現(xiàn)已穩(wěn)健運營，百余位科研專家和工程師精耕細(xì)作，以硬核的研發(fā)技術(shù)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠房伢w系持續(xù)為產(chǎn)品賦能。匯聚了優(yōu)秀科研成果的上美明星爆品穩(wěn)坐銷售榜單Top1，如韓束紅膠囊水、韓束金剛俠面膜、一葉子舞漫櫻花面膜、一葉子熬夜精華等，受到萬千用戶的喜愛與信賴，更加奠定了上美科研頭部影響力。
二、品牌力永立潮頭
品牌力是消費品的核心壁壘。在 “得用戶者得天下”的當(dāng)下，上美集團(tuán)始終與用戶站在一起，以用戶思維塑造品牌年輕化，旗下品牌均已實現(xiàn)從傳統(tǒng)品牌到用戶品牌的蛻變，影響力持續(xù)增強。例如，作為專為亞洲女性打造的實證有效的科學(xué)護(hù)膚品牌，韓束致力于為崇尚科學(xué)護(hù)膚，獨立時尚的20-45歲年輕女性提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。一葉子定位植物科技護(hù)膚品牌，聚焦18-35歲年輕女性，滿足她們愛美精致、獨立個性、愛嘗鮮愛人設(shè)、注重儀式感的獨特個性。
三、營銷力獨占鰲頭
營銷力是公司發(fā)展的引擎，是品牌參與流量競爭的重要法碼。上美集團(tuán)創(chuàng)新營銷模式，品效銷協(xié)同，不斷給行業(yè)輸送營銷范本。從大劇營銷到創(chuàng)新全局營銷觀——在投放《安家》、《冰糖燉雪梨》、《清平樂》、《三十而已》《以家人之名》等爆款大劇的基礎(chǔ)上，打通“明星→熱門IP→大劇→主播→平臺”閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)品在大劇外的銷售轉(zhuǎn)化；跨界聯(lián)名玩出圈——一葉子先后攜手久久丫、AGATHA玩轉(zhuǎn)跨界營銷，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)多維出圈。
四、組織驅(qū)動力行業(yè)前茅
人才是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。今年上半年，當(dāng)眾多企業(yè)還在忙著“抗疫”自救時，上美不僅宣布了不裁一人、逆勢漲薪，還進(jìn)行了人才制度的全面革新，全面投資年輕人、啟用年輕人，驅(qū)動內(nèi)部創(chuàng)新和奮進(jìn)，以人才舉措引領(lǐng)行業(yè)。
首先是進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，為了適應(yīng)全新的市場形勢，上美從CS、KA、電視購物、網(wǎng)銷的傳統(tǒng)組織架構(gòu)，調(diào)整為偏重新零售、線上化的新型組織架構(gòu)，吸納更多流量型、零售型人才加入；其次是大量引進(jìn)90后人才作為一級部門負(fù)責(zé)人；值得一提的是，上美還將人才培養(yǎng)提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度，頒布《薪酬體系制度》、《人才引進(jìn)管理制度》、《英才獎金計劃》，為上美的人才梯隊體制提供了科學(xué)的基礎(chǔ)，致力于未來的競爭。
上美集團(tuán)在產(chǎn)品、品牌、營銷和組織人才方面展現(xiàn)出的綜合實力，無疑能夠代表中國化妝品品牌在消費升級迭代過程中應(yīng)有的態(tài)度和聲量，彰顯了作為美妝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的風(fēng)采。
