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近日，中國國際廣告節(jié)正式開幕，多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉。其中，上美股份韓束、newpage一頁，分別憑借七夕企劃《繡入相絲秀出愛》、母親節(jié)特別企劃《不一樣的chill媽媽》，斬獲「中國國際廣告節(jié)2024年度活動(dòng)營銷案例金案」！
中國國際廣告節(jié)是中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的標(biāo)志性賽事，歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛，旨在對(duì)行業(yè)內(nèi)做出突出貢獻(xiàn)的品牌及優(yōu)秀營銷傳播案例進(jìn)行表彰。
此次韓束與newpage一頁從一眾案例中脫穎而出，雙雙加冕，也代表著廣告界對(duì)于品牌整合營銷能力的認(rèn)可與鼓勵(lì)。
今年七夕，韓束攜手蘇州絲綢博物館深度合作，在推出七夕聯(lián)名限定禮盒的同時(shí)，也發(fā)布了以《繡入相絲秀出愛》為主題的宣傳視頻。韓束特邀蘇州絲綢博物館朱艷副館長在千年蘇繡脈絡(luò)中，講述繡娘如何通過一針一線，繡出充滿愛與思念的浪漫畫卷。
在產(chǎn)品的聯(lián)名合作上，韓束將明星爆品紅蠻腰系列，與蘇州絲綢博物館館藏作品“粉綠地四季花鳥繡女夾襖”上的圖樣相結(jié)合，將蘇繡精密的針法工藝呈現(xiàn)于禮盒之上，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代美學(xué)碰撞出別樣的火花，為七夕增添了一份獨(dú)特的浪漫。
作為極具代表的國貨美妝品牌，韓束從中國傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新出發(fā)，將具有2000多年歷史的中華非遺文化“蘇繡”重新帶回大眾視野，體現(xiàn)了國貨品牌的文化擔(dān)當(dāng)與自信，一經(jīng)亮相，便獲得了廣大年輕消費(fèi)者的好評(píng)與點(diǎn)贊，進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度與體驗(yàn)感。
在剛剛過去的十一月，韓束以6.69億元的GMV獲得抖音美妝TOP1，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的共同躍遷。
在母親節(jié)到來之際，一頁邀請(qǐng)了5歲的小演員@小滿，從她的視角，講述了自己媽媽的松弛育兒故事，一改過往大眾對(duì)新手媽媽謹(jǐn)慎、焦慮、辛苦的印象，展現(xiàn)出了新一代不一樣的chill媽媽。
在newpage一頁看來，媽媽有萬千種模樣，尤其是新一代的媽媽，既是勇氣與堅(jiān)韌的代名，也是松弛和自洽的具象。而在這樣輕松舒適的親子關(guān)系背后，newpage一頁也作為媽媽和孩子們的陪伴者，以專業(yè)有效的嬰童功效護(hù)膚品，時(shí)刻呵護(hù)嬰童肌膚，幫助媽媽育兒更松弛。
newpage一頁的母親節(jié)特別策劃，展現(xiàn)了新銳母嬰品牌的人文關(guān)懷，體現(xiàn)出了品牌對(duì)于新一代父母育兒風(fēng)格的深入洞察。通過小演員@小滿充滿童趣與溫暖的口述，傳遞出了品牌理性定位下與用戶共鳴的感性表達(dá)——前置自己，是愛的內(nèi)核。
長期以來，newpage一頁都在圍繞醫(yī)研共創(chuàng)、科學(xué)育兒、親子關(guān)系等主題，展開深入的營銷動(dòng)作，并與產(chǎn)品理念做深度綁定，積累了大批高質(zhì)量用戶，帶動(dòng)銷量爆發(fā)，撬動(dòng)達(dá)人資源，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
今年雙11，newpage一頁更是在線上全渠道GMV突破1億，同比增長238%，同時(shí)在抖音、天貓、京東三大渠道迎來全面爆發(fā)，并攜手李佳琦、劉南希等達(dá)人實(shí)現(xiàn)高效合作與GMV突破，無論在渠道伙伴還是用戶心目中，都已樹立起了專業(yè)、科學(xué)、溫暖的品牌印象。
通過一系列創(chuàng)意營銷，韓束×傳統(tǒng)文化，newpage一頁×科學(xué)育兒的品牌心智，正在用戶心中不斷夯實(shí)加深。同時(shí)，韓束和newpage一頁的成績正在證明，上美已經(jīng)探索出從營銷聲量到品牌銷量的閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。
未來，上美及旗下品牌將持續(xù)地洞察消費(fèi)者需求，將科研創(chuàng)新、感性影響與科學(xué)傳播并行，以品牌力和產(chǎn)品力雙向驅(qū)動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
