近日，為響應健康消費新風潮，由上海市消保委與上海市消?；饡匍_的第四期“提振消費維護權益”大講堂，正式在上海舉行。元氣森林、霸王茶姬、久事體育、上藥神象等頭部企業(yè)蒞臨現(xiàn)場。
作為根植于上海本土的國貨企業(yè)代表，上美股份也積極參與本次活動。圓桌討論環(huán)節(jié)，上美股份副總裁劉明與多位企業(yè)代表，圍繞“健康消費與產品迭代”議題，探討如何適應健康消費新趨勢，助推產品迭代與消費升級，提升上海消費品企業(yè)的影響力和競爭力。
談及美妝行業(yè)的消費趨勢洞察，劉明表示：“在健康消費賽道，美妝更多是講科技護膚、功效護膚、科學抗衰。近年來，韓束的定位也從基礎補水，轉型至具有千億規(guī)模的科學抗衰賽道。”
上美股份副總裁&newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明
科學抗衰的趨勢，源于需求端和技術端的雙向驅動：首先，消費者的需求已經到next level。開始卷成分、卷濃度、對行業(yè)具有高認知。其次，技術從過去的閉門造車，轉向跨學科、產學研醫(yī)、全產業(yè)鏈融合，而上美也正在實踐這一路徑。
例如韓束自研抗衰成分環(huán)六肽-9，就是品牌束聯(lián)合上海交通大學，利用計算生物學，從億萬個分子當中篩選出來最優(yōu)的原料，并將其進行創(chuàng)新性地環(huán)化，和直鏈肽相比，功效更全面、更持久、更有效。憑借這一突破，韓束也獲得了權威機構沙利文的認證——全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者。
總結來說，韓束在健康消費時代下的底層邏輯是就是——以滿足消費者需求為核心，堅持做科技護膚、科學抗衰上的產品升級。
談及“對于健康消費在整個消費品行業(yè)“的建議，劉明提到了三個方向：
第一，圍繞消費者的需求去做功能性產品。就像戶外服飾、健康飲料、科學抗衰，都是功能性需求驅動下的強需求賽道；
第二，以科技力領先，建立企業(yè)壁壘。真正拉開差距的是企業(yè)的科技力驅動帶來的創(chuàng)新力。因此，上美也踐行“科研領先”的戰(zhàn)略，在科研上投入更多費用，以科技力提升支撐功效創(chuàng)新。
第三，企業(yè)的經營要回歸本質，流量打法背后的本質是堅實的品牌基礎與科研根基。動蕩時代下，最大的問題是用過去的思維做現(xiàn)在的事情，因此，無論是企業(yè)還是品牌，都要做到與時俱進，時刻保持自己的競爭力。
最后，劉明分享了三種不同的品牌模式——營銷品牌、產品品牌、價值品牌。在健康消費的浪潮下，上美正在持續(xù)打造「價值品牌」，它的特點是將產學研醫(yī)高效聯(lián)動，并有更多的科學證據(jù)鏈梳理，例如行業(yè)權威專利、課題研究、學術論文、專家共識，協(xié)同支撐科技力提升，實現(xiàn)品牌和企業(yè)的長期主義。
目前，上美已專門設立“韓束轉化醫(yī)學基金”，共有8位大咖加盟，包括解放軍空軍總院專家，光老化領域大咖劉瑋教授、上海九院皮膚科主任姚敏等。上美將為來自高校、醫(yī)院的皮膚醫(yī)學、抗衰領域課題提供重點資金支持，希望將成果實實在在地落地到產品中，真正惠及消費者。
在健康消費趨勢的推動下，深耕于消費領域的企業(yè)應當主動適應，并積極引領這一浪潮。展望未來，上美股份也將持續(xù)投身健康消費領域，以技術革新推動產品迭代，為上海本土消費市場持續(xù)注入新動力。
