近日，為響應(yīng)健康消費(fèi)新風(fēng)潮，由上海市消保委與上海市消?；饡?huì)召開的第四期“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂，正式在上海舉行。元?dú)馍?、霸王茶姬、久事體育、上藥神象等頭部企業(yè)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
作為根植于上海本土的國(guó)貨企業(yè)代表，上美股份也積極參與本次活動(dòng)。圓桌討論環(huán)節(jié)，上美股份副總裁劉明與多位企業(yè)代表，圍繞“健康消費(fèi)與產(chǎn)品迭代”議題，探討如何適應(yīng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)，助推產(chǎn)品迭代與消費(fèi)升級(jí)，提升上海消費(fèi)品企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
談及美妝行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，劉明表示：“在健康消費(fèi)賽道，美妝更多是講科技護(hù)膚、功效護(hù)膚、科學(xué)抗衰。近年來(lái)，韓束的定位也從基礎(chǔ)補(bǔ)水，轉(zhuǎn)型至具有千億規(guī)模的科學(xué)抗衰賽道。”
上美股份副總裁&newpage一頁(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉明
科學(xué)抗衰的趨勢(shì)，源于需求端和技術(shù)端的雙向驅(qū)動(dòng)：首先，消費(fèi)者的需求已經(jīng)到next level。開始卷成分、卷濃度、對(duì)行業(yè)具有高認(rèn)知。其次，技術(shù)從過(guò)去的閉門造車，轉(zhuǎn)向跨學(xué)科、產(chǎn)學(xué)研醫(yī)、全產(chǎn)業(yè)鏈融合，而上美也正在實(shí)踐這一路徑。
例如韓束自研抗衰成分環(huán)六肽-9，就是品牌束聯(lián)合上海交通大學(xué)，利用計(jì)算生物學(xué)，從億萬(wàn)個(gè)分子當(dāng)中篩選出來(lái)最優(yōu)的原料，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性地環(huán)化，和直鏈肽相比，功效更全面、更持久、更有效。憑借這一突破，韓束也獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文的認(rèn)證——全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，韓束在健康消費(fèi)時(shí)代下的底層邏輯是就是——以滿足消費(fèi)者需求為核心，堅(jiān)持做科技護(hù)膚、科學(xué)抗衰上的產(chǎn)品升級(jí)。
談及“對(duì)于健康消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)“的建議，劉明提到了三個(gè)方向：
第一，圍繞消費(fèi)者的需求去做功能性產(chǎn)品。就像戶外服飾、健康飲料、科學(xué)抗衰，都是功能性需求驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)需求賽道；
第二，以科技力領(lǐng)先，建立企業(yè)壁壘。真正拉開差距的是企業(yè)的科技力驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的創(chuàng)新力。因此，上美也踐行“科研領(lǐng)先”的戰(zhàn)略，在科研上投入更多費(fèi)用，以科技力提升支撐功效創(chuàng)新。
第三，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要回歸本質(zhì)，流量打法背后的本質(zhì)是堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)與科研根基。動(dòng)蕩時(shí)代下，最大的問(wèn)題是用過(guò)去的思維做現(xiàn)在的事情，因此，無(wú)論是企業(yè)還是品牌，都要做到與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
最后，劉明分享了三種不同的品牌模式——營(yíng)銷品牌、產(chǎn)品品牌、價(jià)值品牌。在健康消費(fèi)的浪潮下，上美正在持續(xù)打造「價(jià)值品牌」，它的特點(diǎn)是將產(chǎn)學(xué)研醫(yī)高效聯(lián)動(dòng)，并有更多的科學(xué)證據(jù)鏈?zhǔn)崂?/strong>，例如行業(yè)權(quán)威專利、課題研究、學(xué)術(shù)論文、專家共識(shí)，協(xié)同支撐科技力提升，實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的長(zhǎng)期主義。
目前，上美已專門設(shè)立“韓束轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)基金”，共有8位大咖加盟，包括解放軍空軍總院專家，光老化領(lǐng)域大咖劉瑋教授、上海九院皮膚科主任姚敏等。上美將為來(lái)自高校、醫(yī)院的皮膚醫(yī)學(xué)、抗衰領(lǐng)域課題提供重點(diǎn)資金支持，希望將成果實(shí)實(shí)在在地落地到產(chǎn)品中，真正惠及消費(fèi)者。
在健康消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，深耕于消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)，并積極引領(lǐng)這一浪潮。展望未來(lái)，上美股份也將持續(xù)投身健康消費(fèi)領(lǐng)域，以技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)品迭代，為上海本土消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)注入新動(dòng)力。
