今年5月10日是總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述的十周年，也是“中國品牌日”設(shè)立的第八年。在這近十年的時(shí)間里，中國品牌建設(shè)已進(jìn)入快車道，并先后涌現(xiàn)出了一大批商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值俱佳的精品國貨品牌。

不久前，作為國貨美妝標(biāo)桿企業(yè)，上美股份兩大品牌韓束、newpage一頁，分別作為經(jīng)典國貨化妝品和新銳嬰童護(hù)膚品牌的代表，受邀出席由人民日報(bào)主辦的「2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇」，并雙雙斬獲“綠色消費(fèi)品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”，憑借好品質(zhì)、好科技被《人民日報(bào)》刊登點(diǎn)贊。

同時(shí)，上美股份副總裁、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在人民日報(bào)活動(dòng)現(xiàn)場分享了韓束、newpage一頁兩大穿越周期、引領(lǐng)國貨新消費(fèi)的思考與實(shí)踐。

上美股份副總裁、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明

現(xiàn)場，各大知名國民品牌代表受邀參圓桌會談，就“國貨穿越周期、可持續(xù)發(fā)展”、“國貨如何擴(kuò)大供給與消費(fèi)”、“品牌創(chuàng)新消費(fèi)實(shí)踐”等議題，分享各自的思考和見解。

上美股份副總裁劉明（右一）

上美股份副總裁劉明表示，“韓束能夠穿越21年的周期走到今天，很大的一個(gè)原因，是始終在研究如何與消費(fèi)者產(chǎn)生新的緊密的連接。”

創(chuàng)立至今21年間，韓束親身經(jīng)歷了中國市場和中國消費(fèi)者的巨大變化，成功完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在電商渠道取得“一騎絕塵”的成就，并實(shí)現(xiàn)了國貨頭部品牌的突圍，展現(xiàn)出21年國貨大牌強(qiáng)勁的品牌生命力和品牌勢能。

隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者面臨了新的消費(fèi)需求、消費(fèi)場景、消費(fèi)渠道的變化。于是，韓束從新定位、新營銷、新渠道出發(fā)，持續(xù)連接新消費(fèi)。比如，韓束發(fā)現(xiàn)大家對于“抗衰”的需求不斷前置，于是完成了“基礎(chǔ)補(bǔ)水”向“科學(xué)抗衰”的定位升級。

同時(shí)，韓束緊跟新渠道和新流量的變遷，從CS線下渠道起家到入駐抖音、天貓、京東、唯品會等電商平臺，完成了從to B到to C的成功轉(zhuǎn)型。2023年，韓束以33.4億元GMV拿下2023年抖音美妝TOP1。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全網(wǎng)（包括淘寶、天貓、京東、抖音在內(nèi)）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.45億的亮眼成績拿下國貨第一的寶座。可以說，韓束實(shí)現(xiàn)了多渠道的同頻共振。

化妝品公司是一場馬拉松的比賽，只有經(jīng)歷多個(gè)周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。在打造國貨新面貌的同時(shí)，韓束同樣堅(jiān)持“長期主義”，夯實(shí)科研、生產(chǎn)等品牌“重資產(chǎn)”，提升品牌的綜合實(shí)力。

如今，韓束已經(jīng)持續(xù)深耕自主研發(fā)21年，形成了“開放式創(chuàng)新自主科研體系+基礎(chǔ)研究+革命性原料”一體化運(yùn)作的自主科研能力。

近期，韓束的全新自主研究成果“環(huán)六肽-9”正式通過新原料備案，打造出了在功效護(hù)膚領(lǐng)域，全球首個(gè)品牌自研環(huán)肽。同月，添加韓束10年專研雙菌發(fā)酵成分活膚因（TIRACLE PRO）的全新大單品“韓束活膚水”也正式官宣上市。

此外，韓束也對標(biāo)世界高標(biāo)準(zhǔn)，配備全自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備與全自動(dòng)生產(chǎn)線以提高生產(chǎn)效率，向標(biāo)準(zhǔn)化、智能化發(fā)展，將嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)貫徹至產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、包裝、品控等各個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供值得信賴的國貨化妝品。

如果說高銷量、高復(fù)購率是消費(fèi)者對于韓束品牌品質(zhì)的認(rèn)可，那么登上人民日報(bào)則是代表官方對韓束作為經(jīng)典國民品牌為新消費(fèi)發(fā)展貢獻(xiàn)的認(rèn)可。

未來，韓束將持續(xù)沉淀品牌長線價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌長期增長，持續(xù)為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，持續(xù)響應(yīng)新消費(fèi)品牌高質(zhì)量發(fā)展的號召，引領(lǐng)國貨美妝品牌走向世界舞臺。

newpage一頁僅成立兩年，便受到人民日報(bào)的關(guān)注，作為唯一受邀的嬰童功效護(hù)膚品牌參與本次論壇。

談及如何在嬰童護(hù)膚消費(fèi)升級的浪潮上做好一個(gè)新品牌、如何引領(lǐng)綠色消費(fèi)，劉明分享到：“綠色消費(fèi)的起點(diǎn)，是擁有一顆‘利他’之心。”newpage一頁的“利他之心”，是newpage一頁創(chuàng)立伊始便遵循“愛，專業(yè)與科學(xué)”的品牌初心，并首次將“功效護(hù)膚”引入嬰童護(hù)膚領(lǐng)域。

同時(shí)，newpage一頁首創(chuàng)了“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌模式——由知名演員章子怡從用戶端提出洞察和訴求，再通過育兒專家崔玉濤和科學(xué)家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與科研技術(shù)，真正打通了「用戶+臨床+科研」的閉環(huán)。

基于“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌內(nèi)核，newpage一頁在產(chǎn)品端始終力求安全、功效、膚感等多方面的平衡。例如產(chǎn)品采用品牌獨(dú)家專研的「Omega-Pro強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分」，原料均來自于食品，安全無風(fēng)險(xiǎn)，從源頭改善肌膚敏感。

“綠色消費(fèi)的必經(jīng)之路，是以產(chǎn)品全生命周期的綠色低碳發(fā)展，推動(dòng)綠色消費(fèi)升級。”劉明介紹到，newpage一頁以綠色配方、綠色包裝、綠色行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌全生命周期綠色低碳發(fā)展，支持全民綠色消費(fèi)以及綠色消費(fèi)理念普及推廣。

比如，newpage一頁生產(chǎn)的每款產(chǎn)品均獲得兒童化妝品“小金盾”標(biāo)識，拒絕主動(dòng)添加超過4000種風(fēng)險(xiǎn)成分，是歐盟對嬰童護(hù)膚類產(chǎn)品規(guī)定的近2倍，并在產(chǎn)品檢驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置了6+N項(xiàng)安全檢測，最大程度保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，讓消費(fèi)者安心使用。

如今，newpage一頁已實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。產(chǎn)品僅上線18個(gè)月，newpage一頁2023年全年?duì)I收達(dá)1.53億，同比增長498.0%。線下則在全國范圍內(nèi)入駐三甲醫(yī)院、崔玉濤診所、圣貝拉月子會所、愛嬰室、屈臣氏及6000+線下母嬰專賣店，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸手可得。

newpage一頁的成長歷程，處于中國母嬰產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級的過程之中。我們自豪地看到，中國嬰童護(hù)膚品牌正在從以往的大眾化、基礎(chǔ)化，邁向?qū)I(yè)化、科學(xué)化和可持續(xù)的新階段。

未來，newpage一頁將持續(xù)響應(yīng)綠色消費(fèi)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)中國嬰童護(hù)膚行業(yè)的新突破，添彩萬千家庭的美好生活。

相較于商業(yè)價(jià)值層面的成功，能夠?yàn)閲鴥?nèi)綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供助力并得到“官方點(diǎn)贊”，顯然更為難得。

韓束和newpage一頁，是上美股份近年來在經(jīng)典品牌轉(zhuǎn)型和新品牌打造上的成功例證，而獲得人民日報(bào)的關(guān)注和點(diǎn)贊，也代表官方認(rèn)可兩大品牌在助力新消費(fèi)發(fā)展上的貢獻(xiàn)。

未來，韓束及newapge一頁將繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力、強(qiáng)化渠道力、提升品牌力，持續(xù)響應(yīng)新消費(fèi)品牌高質(zhì)量發(fā)展的號召，助力國人的美好生活，引領(lǐng)國貨品牌走向世界舞臺。