今年5月10日是總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述的十周年，也是“中國品牌日”設立的第八年。在這近十年的時間里，中國品牌建設已進入快車道，并先后涌現(xiàn)出了一大批商業(yè)價值與社會價值俱佳的精品國貨品牌。

不久前，作為國貨美妝標桿企業(yè)，上美股份兩大品牌韓束、newpage一頁，分別作為經典國貨化妝品和新銳嬰童護膚品牌的代表，受邀出席由人民日報主辦的「2024綠色消費高質量發(fā)展論壇」，并雙雙斬獲“綠色消費品牌高質量發(fā)展創(chuàng)新案例獎”，憑借好品質、好科技被《人民日報》刊登點贊。

同時，上美股份副總裁、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在人民日報活動現(xiàn)場分享了韓束、newpage一頁兩大穿越周期、引領國貨新消費的思考與實踐。

上美股份副總裁、newpage一頁聯(lián)合創(chuàng)始人劉明

現(xiàn)場，各大知名國民品牌代表受邀參圓桌會談，就“國貨穿越周期、可持續(xù)發(fā)展”、“國貨如何擴大供給與消費”、“品牌創(chuàng)新消費實踐”等議題，分享各自的思考和見解。

上美股份副總裁劉明（右一）

上美股份副總裁劉明表示，“韓束能夠穿越21年的周期走到今天，很大的一個原因，是始終在研究如何與消費者產生新的緊密的連接。”

創(chuàng)立至今21年間，韓束親身經歷了中國市場和中國消費者的巨大變化，成功完成品牌年輕化轉型，在電商渠道取得“一騎絕塵”的成就，并實現(xiàn)了國貨頭部品牌的突圍，展現(xiàn)出21年國貨大牌強勁的品牌生命力和品牌勢能。

隨著新消費時代的到來，消費者面臨了新的消費需求、消費場景、消費渠道的變化。于是，韓束從新定位、新營銷、新渠道出發(fā)，持續(xù)連接新消費。比如，韓束發(fā)現(xiàn)大家對于“抗衰”的需求不斷前置，于是完成了“基礎補水”向“科學抗衰”的定位升級。

同時，韓束緊跟新渠道和新流量的變遷，從CS線下渠道起家到入駐抖音、天貓、京東、唯品會等電商平臺，完成了從to B到to C的成功轉型。2023年，韓束以33.4億元GMV拿下2023年抖音美妝TOP1。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全網（包括淘寶、天貓、京東、抖音在內）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.45億的亮眼成績拿下國貨第一的寶座。可以說，韓束實現(xiàn)了多渠道的同頻共振。

化妝品公司是一場馬拉松的比賽，只有經歷多個周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。在打造國貨新面貌的同時，韓束同樣堅持“長期主義”，夯實科研、生產等品牌“重資產”，提升品牌的綜合實力。

如今，韓束已經持續(xù)深耕自主研發(fā)21年，形成了“開放式創(chuàng)新自主科研體系+基礎研究+革命性原料”一體化運作的自主科研能力。

近期，韓束的全新自主研究成果“環(huán)六肽-9”正式通過新原料備案，打造出了在功效護膚領域，全球首個品牌自研環(huán)肽。同月，添加韓束10年專研雙菌發(fā)酵成分活膚因（TIRACLE PRO）的全新大單品“韓束活膚水”也正式官宣上市。

此外，韓束也對標世界高標準，配備全自動化生產設備與全自動生產線以提高生產效率，向標準化、智能化發(fā)展，將嚴格的生產標準貫徹至產品生產環(huán)境、包裝、品控等各個環(huán)節(jié)，為消費者提供值得信賴的國貨化妝品。

如果說高銷量、高復購率是消費者對于韓束品牌品質的認可，那么登上人民日報則是代表官方對韓束作為經典國民品牌為新消費發(fā)展貢獻的認可。

未來，韓束將持續(xù)沉淀品牌長線價值，實現(xiàn)品牌長期增長，持續(xù)為消費者提供真正有價值的產品和服務。同時，持續(xù)響應新消費品牌高質量發(fā)展的號召，引領國貨美妝品牌走向世界舞臺。

newpage一頁僅成立兩年，便受到人民日報的關注，作為唯一受邀的嬰童功效護膚品牌參與本次論壇。

談及如何在嬰童護膚消費升級的浪潮上做好一個新品牌、如何引領綠色消費，劉明分享到：“綠色消費的起點，是擁有一顆‘利他’之心。”newpage一頁的“利他之心”，是newpage一頁創(chuàng)立伊始便遵循“愛，專業(yè)與科學”的品牌初心，并首次將“功效護膚”引入嬰童護膚領域。

同時，newpage一頁首創(chuàng)了“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌模式——由知名演員章子怡從用戶端提出洞察和訴求，再通過育兒專家崔玉濤和科學家的強強聯(lián)手，緊密結合臨床經驗與科研技術，真正打通了「用戶+臨床+科研」的閉環(huán)。

基于“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌內核，newpage一頁在產品端始終力求安全、功效、膚感等多方面的平衡。例如產品采用品牌獨家專研的「Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分」，原料均來自于食品，安全無風險，從源頭改善肌膚敏感。

“綠色消費的必經之路，是以產品全生命周期的綠色低碳發(fā)展，推動綠色消費升級。”劉明介紹到，newpage一頁以綠色配方、綠色包裝、綠色行動，實現(xiàn)品牌全生命周期綠色低碳發(fā)展，支持全民綠色消費以及綠色消費理念普及推廣。

比如，newpage一頁生產的每款產品均獲得兒童化妝品“小金盾”標識，拒絕主動添加超過4000種風險成分，是歐盟對嬰童護膚類產品規(guī)定的近2倍，并在產品檢驗環(huán)節(jié)設置了6+N項安全檢測，最大程度保證產品質量安全，讓消費者安心使用。

如今，newpage一頁已實現(xiàn)爆發(fā)式增長。產品僅上線18個月，newpage一頁2023年全年營收達1.53億，同比增長498.0%。線下則在全國范圍內入駐三甲醫(yī)院、崔玉濤診所、圣貝拉月子會所、愛嬰室、屈臣氏及6000+線下母嬰專賣店，讓優(yōu)質產品觸手可得。

newpage一頁的成長歷程，處于中國母嬰產業(yè)加速轉型升級的過程之中。我們自豪地看到，中國嬰童護膚品牌正在從以往的大眾化、基礎化，邁向專業(yè)化、科學化和可持續(xù)的新階段。

未來，newpage一頁將持續(xù)響應綠色消費，堅持高質量發(fā)展，努力實現(xiàn)中國嬰童護膚行業(yè)的新突破，添彩萬千家庭的美好生活。

相較于商業(yè)價值層面的成功，能夠為國內綠色經濟轉型提供助力并得到“官方點贊”，顯然更為難得。

韓束和newpage一頁，是上美股份近年來在經典品牌轉型和新品牌打造上的成功例證，而獲得人民日報的關注和點贊，也代表官方認可兩大品牌在助力新消費發(fā)展上的貢獻。

未來，韓束及newapge一頁將繼續(xù)夯實產品力、強化渠道力、提升品牌力，持續(xù)響應新消費品牌高質量發(fā)展的號召，助力國人的美好生活，引領國貨品牌走向世界舞臺。