2024年3月21日，上美股份（股票代碼：02145.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績公告，整體營收、利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長！
據(jù)公告顯示，2023年全年上美股份營收為41.91億元，同比增長56.6%；歸母凈利潤為4.61億元，同比增長213.5%；毛利為30.19億元，同比增長77.7%；毛利率為72.1%，同比增長8.6個百分點(diǎn)。
業(yè)績爆發(fā)、營收利潤雙增，未來的成長性幾何？3月22日召開的上美股份業(yè)績說明會上，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄給出了答案，并首次公開解讀了支撐未來可持續(xù)發(fā)展的“兩大戰(zhàn)略”——“2+2+2 戰(zhàn)略”以及“六六戰(zhàn)略”。
上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄
自創(chuàng)立以來，上美股份堅持踐行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，深耕護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)三大賽道，布局大眾、中高端、高端價格帶，現(xiàn)已形成韓束、一葉子、紅色小象等多品牌齊頭并進(jìn)的“一超多強(qiáng)”品牌格局，共同驅(qū)動集團(tuán)業(yè)績增長，持續(xù)為企業(yè)發(fā)展提供動能。
基于呂義雄總結(jié)的重兵抖音、聚焦韓束、聚焦韓束紅、聚焦韓束紅禮盒等重回增長十大方法論，超級品牌韓束在2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績的大幅增長。2023年，韓束全年營收30.90億元，同比2022年增長143.8%，位居國貨美妝第一陣營。
此外，2023年，定位嬰童功效護(hù)膚的新品牌newpage一頁也表現(xiàn)突出：全年營收1.53億元，同比增長498.0%。
談及2024年如何持續(xù)領(lǐng)先，呂義雄提出：2024年，加強(qiáng)抖音，重兵天貓，重返線下，為2025年、2026年的增長做準(zhǔn)備。
面對消費(fèi)品市場迅速切換的流量風(fēng)口，無論是品牌還是企業(yè)，都需要以領(lǐng)先的策略和團(tuán)隊運(yùn)營能力保持長期價值。
呂義雄對此有兩個思考：“時代沒變，傳播方式也沒變，只是場所變了，要做的只是去適應(yīng)新場所技能；所有的方法論都是公開的，核心還是團(tuán)隊運(yùn)營能力。”
此外，呂義雄還指出：“沒有一成不變的流量，沒有一成不變的打法，只有超級人才，才能跟上流量和社會變化的腳步。上美真正的核心競爭力，不是人才，是人才輩出的機(jī)制；不是創(chuàng)新，是創(chuàng)新迭出的機(jī)制；不是執(zhí)行力，是保障執(zhí)行的機(jī)制。”
2023年的業(yè)績突破，充分印證了上美戰(zhàn)略的前瞻性和上美機(jī)制的優(yōu)越性。2024年，上美也將乘勢而上，創(chuàng)造出國貨美妝的更多奇跡。
針對未來長期的可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動力，呂義雄也首次公開分享了支撐上美未來可持續(xù)發(fā)展的兩大戰(zhàn)略——“2+2+2 戰(zhàn)略”及“六六戰(zhàn)略”。
呂義雄表示，面向未來三年，上美股份將遵循“2+2+2 戰(zhàn)略”，即由2大護(hù)膚百億超級品牌、2大母嬰強(qiáng)勢品牌，以及2大洗護(hù)超級品牌，共同擴(kuò)大上美在多品類、多賽道、多價格帶、多受眾人群的影響力，全面提升集團(tuán)業(yè)績及企業(yè)價值。
面向更長期的可持續(xù)發(fā)展，呂義雄也再次明晰集團(tuán)的“六六戰(zhàn)略”，具體包括：
通過組織驅(qū)動領(lǐng)先、科研領(lǐng)先、信息AI領(lǐng)先、營銷領(lǐng)先、智能化生產(chǎn)領(lǐng)先、從個性化發(fā)展走向共性化發(fā)展的六大競爭面，賦能企業(yè)不斷穿越周期。
未來十年中國區(qū)聚焦大眾護(hù)膚、洗護(hù)個護(hù)、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護(hù)膚+儀器六大板塊，通過覆蓋和滿足多樣化受眾需求，實(shí)現(xiàn)營收的可持續(xù)增長。
“化妝品公司注定是一場馬拉松的比賽，只有經(jīng)歷過多個周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。”國貨化妝品市場正處于規(guī)模、消費(fèi)力、認(rèn)知度高速增長的階段，行業(yè)集中度也仍有成長空間。未來，上美股份將通過戰(zhàn)略聚焦及落地，持續(xù)提升企業(yè)價值，不斷穿越周期，成為高質(zhì)量、長周期發(fā)展的百年企業(yè)。
