2024年3月21日，上美股份（股票代碼：02145.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)公告，整體營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)！
據(jù)公告顯示，2023年全年上美股份營(yíng)收為41.91億元，同比增長(zhǎng)56.6%；歸母凈利潤(rùn)為4.61億元，同比增長(zhǎng)213.5%；毛利為30.19億元，同比增長(zhǎng)77.7%；毛利率為72.1%，同比增長(zhǎng)8.6個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)績(jī)爆發(fā)、營(yíng)收利潤(rùn)雙增，未來(lái)的成長(zhǎng)性幾何？3月22日召開(kāi)的上美股份業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄給出了答案，并首次公開(kāi)解讀了支撐未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的“兩大戰(zhàn)略”——“2+2+2 戰(zhàn)略”以及“六六戰(zhàn)略”。
上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄
自創(chuàng)立以來(lái)，上美股份堅(jiān)持踐行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，深耕護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)三大賽道，布局大眾、中高端、高端價(jià)格帶，現(xiàn)已形成韓束、一葉子、紅色小象等多品牌齊頭并進(jìn)的“一超多強(qiáng)”品牌格局，共同驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，持續(xù)為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)能。
基于呂義雄總結(jié)的重兵抖音、聚焦韓束、聚焦韓束紅、聚焦韓束紅禮盒等重回增長(zhǎng)十大方法論，超級(jí)品牌韓束在2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。2023年，韓束全年?duì)I收30.90億元，同比2022年增長(zhǎng)143.8%，位居國(guó)貨美妝第一陣營(yíng)。
此外，2023年，定位嬰童功效護(hù)膚的新品牌newpage一頁(yè)也表現(xiàn)突出：全年?duì)I收1.53億元，同比增長(zhǎng)498.0%。
談及2024年如何持續(xù)領(lǐng)先，呂義雄提出：2024年，加強(qiáng)抖音，重兵天貓，重返線(xiàn)下，為2025年、2026年的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。
面對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)迅速切換的流量風(fēng)口，無(wú)論是品牌還是企業(yè)，都需要以領(lǐng)先的策略和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力保持長(zhǎng)期價(jià)值。
呂義雄對(duì)此有兩個(gè)思考：“時(shí)代沒(méi)變，傳播方式也沒(méi)變，只是場(chǎng)所變了，要做的只是去適應(yīng)新場(chǎng)所技能；所有的方法論都是公開(kāi)的，核心還是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力。”
此外，呂義雄還指出：“沒(méi)有一成不變的流量，沒(méi)有一成不變的打法，只有超級(jí)人才，才能跟上流量和社會(huì)變化的腳步。上美真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是人才，是人才輩出的機(jī)制；不是創(chuàng)新，是創(chuàng)新迭出的機(jī)制；不是執(zhí)行力，是保障執(zhí)行的機(jī)制。”
2023年的業(yè)績(jī)突破，充分印證了上美戰(zhàn)略的前瞻性和上美機(jī)制的優(yōu)越性。2024年，上美也將乘勢(shì)而上，創(chuàng)造出國(guó)貨美妝的更多奇跡。
針對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，呂義雄也首次公開(kāi)分享了支撐上美未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的兩大戰(zhàn)略——“2+2+2 戰(zhàn)略”及“六六戰(zhàn)略”。
呂義雄表示，面向未來(lái)三年，上美股份將遵循“2+2+2 戰(zhàn)略”，即由2大護(hù)膚百億超級(jí)品牌、2大母嬰強(qiáng)勢(shì)品牌，以及2大洗護(hù)超級(jí)品牌，共同擴(kuò)大上美在多品類(lèi)、多賽道、多價(jià)格帶、多受眾人群的影響力，全面提升集團(tuán)業(yè)績(jī)及企業(yè)價(jià)值。
面向更長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，呂義雄也再次明晰集團(tuán)的“六六戰(zhàn)略”，具體包括：
通過(guò)組織驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先、科研領(lǐng)先、信息AI領(lǐng)先、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先、智能化生產(chǎn)領(lǐng)先、從個(gè)性化發(fā)展走向共性化發(fā)展的六大競(jìng)爭(zhēng)面，賦能企業(yè)不斷穿越周期。
未來(lái)十年中國(guó)區(qū)聚焦大眾護(hù)膚、洗護(hù)個(gè)護(hù)、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護(hù)膚+儀器六大板塊，通過(guò)覆蓋和滿(mǎn)足多樣化受眾需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的可持續(xù)增長(zhǎng)。
“化妝品公司注定是一場(chǎng)馬拉松的比賽，只有經(jīng)歷過(guò)多個(gè)周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。”國(guó)貨化妝品市場(chǎng)正處于規(guī)模、消費(fèi)力、認(rèn)知度高速增長(zhǎng)的階段，行業(yè)集中度也仍有成長(zhǎng)空間。未來(lái)，上美股份將通過(guò)戰(zhàn)略聚焦及落地，持續(xù)提升企業(yè)價(jià)值，不斷穿越周期，成為高質(zhì)量、長(zhǎng)周期發(fā)展的百年企業(yè)。
