再度問鼎！

過去一年，在抖音生態(tài)捷報頻傳、勢不可擋的韓束，以全年總銷售額突破30億元大關(guān)的成績，登頂抖音美妝品牌榜首。

2024開年，品牌勢能持續(xù)爆發(fā)，韓束再度以一騎絕塵的成績，蟬聯(lián)抖音美妝榜單TOP1，書寫“神話”：

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，1月，韓束總GMV高達(dá)7.73億元，位列抖音美妝排名榜首，取得斷層式領(lǐng)先；該成績不僅是歐萊雅的近4倍，更創(chuàng)下韓束單月抖音GMV新高、抖音美妝行業(yè)單月GMV新紀(jì)錄。

從過去的韜光養(yǎng)晦到如今的光芒難掩，韓束的成功，雖起于流量，卻不止于流量。

2月剛剛過去6天，韓束的總GMV已達(dá)1.44億，可謂一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先。

其成功最底層的邏輯是“產(chǎn)品品質(zhì)好，復(fù)購率高，才能跑贏抖音的算法，”并通過品牌聚焦韓束、聚焦韓束紅、聚焦韓束紅禮盒等“術(shù)”的聚焦與創(chuàng)新，將豐沛的品牌價值轉(zhuǎn)化為可以量化的經(jīng)濟(jì)效益。

值新年將至之時，韓束以“愛在一起 紅在一起”高品質(zhì)、高調(diào)性特別企劃，將“新年紅”與品牌極具辨識度的“韓束紅”強(qiáng)勢結(jié)合，在營造節(jié)日團(tuán)圓氛圍的同時，為品牌本身賦予年味表達(dá)，從情緒價值出發(fā)，繼而撬動營銷杠桿，為品牌注入新活力。

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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐  

撬動情感共鳴點(diǎn)

“韓束紅”的愛與陪伴

《孫子兵法》云：善戰(zhàn)者，先勝而后戰(zhàn)。對于品牌來說，春節(jié)營銷“大戰(zhàn)”中亦是同理。

品牌想要在高濃度的春節(jié)營銷中立于不敗之地，需要通過直擊人心的內(nèi)容，去打開品牌與用戶交流的窗口，在與用戶溝通之余引發(fā)情感共鳴，巧妙地傳遞出品牌的營銷訴求。

在此次“愛在一起 紅在一起”的春節(jié)特別企劃中，韓束就敏銳地洞察到：隨著紅色元素的填滿，家人們團(tuán)聚的心也靠得越來越近，當(dāng)代年輕人過年的儀式感從未缺席，對愛與陪伴的情感需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。

“團(tuán)圓的愛，便是和家人一起慢慢變紅”。為此，韓束推出春節(jié)年度TVC系列短片《愛在一起，紅在一起》，選取了川渝、東北、潮汕三地不同地域特色的過年風(fēng)俗，用鏡頭記錄了三段跨越20年光陰的幸福瞬間，展示出在歲月更替下未曾改變的文化內(nèi)核——愛與陪伴。

這也正是韓束想要向外界傳達(dá)的：成立20年以來，韓束始終陪伴國人于生活細(xì)微處，未來還將與大家相伴，實(shí)現(xiàn)“愛在一起，紅在一起”的品牌祝愿。

同時，短片通過綁定“新年紅”與品牌“韓束紅”作為主視覺表達(dá)，不僅把記憶中熟悉的“韓束紅”巧妙地與熱鬧、團(tuán)圓的新年氛圍進(jìn)行關(guān)聯(lián)，更彰顯出“韓束紅”已不只是品牌色，更是品牌20年堅(jiān)守陪伴的象征符號。

在品牌與情感的雙重效應(yīng)疊加下，該短片一經(jīng)推出，瞬間被引爆熱度。目前已在全網(wǎng)收獲20w+的瀏覽量，持續(xù)為韓束品牌帶來話題流量。

韓束不僅通過內(nèi)容和情感鏈接消費(fèi)者，完成了品牌與消費(fèi)者的一次次情感碰撞，更以高品質(zhì)、高調(diào)性企劃，延續(xù)情感資產(chǎn)，強(qiáng)勢滲透，為品牌全年爆發(fā)蓄力。

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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐  

限定紅蠻腰禮盒爆賣

品效銷三合一增長

值得一提的是，作為此次龍年新春佳節(jié)的限定好禮——限定紅蠻腰禮盒，一經(jīng)上線即在各平臺熱銷、爆火。

數(shù)據(jù)顯示，新年限定紅蠻腰禮盒上線僅15天，就已實(shí)現(xiàn)了35.8萬套的全渠道銷量，且在1月13日-28日春節(jié)特別策劃期間，韓束成交GMV累計超過4.3億元，表現(xiàn)強(qiáng)勢。

銷量爆發(fā)的背后，是韓束在某種程度上解決了營銷界流傳百年的“哥德巴赫猜想”所說的品牌聲量與效果轉(zhuǎn)化的問題。

當(dāng)前，韓束在公域流量越來越稀缺的情況下，已然實(shí)現(xiàn)了從“品效合一”轉(zhuǎn)向“品效銷合一”的快速迭代，得以在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長。

以本次春節(jié)營銷為例，韓束在營銷中通過打通線上線下，在短期實(shí)現(xiàn)高曝光的同時，也為品牌全年爆發(fā)賦能與助力。

在線下，韓束于上海虹橋機(jī)場韓束品牌體驗(yàn)中心開展年貨節(jié)大促超品快閃活動，將新年“暖心創(chuàng)意”注入線下空間，為人們搭建沉浸式立體場景，品牌聲量進(jìn)一步拉升。

在線上，韓束不僅聯(lián)合小辰吾妮、維多利亞夫婦、八零徐姥姥等抖音頭部達(dá)人打造最熱鬧的“龍年年貨禮贈場景”，還別具一格的以“韓束定制下飯好劇”為主題，攜手姜十七、喬七月、莫邪、丁公子等短劇創(chuàng)作天團(tuán)，巧妙地將韓束新年限定禮盒融入角色的日常生活，在抖音花式延續(xù)節(jié)日氛圍。

當(dāng)然，全鏈路曝光，也直接帶來了品牌業(yè)績?nèi)辣q。

公開數(shù)據(jù)顯示，韓束1月線上各主力渠道零售表現(xiàn)不俗：抖音GMV同比增長756%，天貓旗艦店GMV同比增長570%，京東自營GMV同比增長398%，唯品會GMV同比增長135%，拼多多GMV同比增長218%。

大處波瀾壯闊，小處鋒利無比?？梢哉f，每一次營銷都落到實(shí)處的韓束，正形成一個良性的正向循環(huán)，一步步邁向品牌的長期主義。

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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐  

自我持續(xù)“造血”

韓束迎來內(nèi)生性增長

那么，韓束成立20年以來，其穿越周期、重回巔峰的“造血”能力，到底是什么？

答案或許是——在產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營、生產(chǎn)等眾多維度，韓束都跟上了市場、平臺和消費(fèi)者的需求，成為了一個具備多個核心競爭力的“六邊形戰(zhàn)士”。

一一來看。

在品牌端，韓束重新梳理出“科學(xué)抗衰”的定位，以科學(xué)傳播的方式和用戶溝通，為品牌力的建設(shè)找準(zhǔn)方向；同時聚焦“韓束紅”，不斷鞏固消費(fèi)者心中已有的“極致性價比”心智，重新喚起國人對“韓束紅”的記憶。

在產(chǎn)品端，20年的深耕與專注科學(xué)護(hù)膚賽道，韓束以強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和深厚的品牌力贏得了市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的信任，從韓束紅BB、金剛俠面膜、雙A醇精華，到應(yīng)用了基礎(chǔ)研究成果活膚因（Tiracle）的紅膠囊水，再到復(fù)配了藍(lán)銅肽的“小藍(lán)瓶”系列，以及熱賣超百萬套的韓束紅蠻腰，爆品層出，“韓束=品質(zhì)國貨”的標(biāo)簽數(shù)次被市場佐證。

在科研端，韓束擁有兩大研究成果。其一是通過微生物發(fā)酵技術(shù)搭建了雙菌發(fā)酵平臺，并依托于此開發(fā)了獨(dú)家雙菌發(fā)酵成分“活膚因（Tiracle）”。其二是創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)直鏈肽升級為立體環(huán)狀肽，打造獨(dú)家專利技術(shù)成果——環(huán)六肽-9，創(chuàng)造了專屬中國人的抗衰成分，讓抗衰更深、更準(zhǔn)、更強(qiáng)。

在運(yùn)營端，上美股份通過重倉直播渠道并調(diào)整組織架構(gòu)，成立抖音直播部和快手直播部等部門，構(gòu)建了高效的組織運(yùn)營能力，以新的組織高度適配當(dāng)下的化妝品市場，完成企業(yè)動能的快速增長。

在渠道端，韓束總能“在正確的時候做了正確的決定”，消費(fèi)者在哪，韓束就在哪，精準(zhǔn)打入每一個時代的主流渠道。目前，韓束在渠道端重點(diǎn)投入抖音，通過抖音自播+達(dá)播合作，實(shí)現(xiàn)品牌聲量擴(kuò)大，未來韓束將發(fā)力天貓及CS渠道。

在生產(chǎn)端，韓束依托在上海成立頂級研發(fā)中心，接軌了國際前沿科技，打通了研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈全鏈路，真正意義上實(shí)現(xiàn)了國貨的自研、自產(chǎn)、自控標(biāo)準(zhǔn)。

回望過去的20年，幾多情濃，總是澎湃。經(jīng)歷過波峰與低谷的韓束，如今已成長為國貨品牌當(dāng)之無愧中堅(jiān)力量，接下來，韓束要做的是，堅(jiān)定不移的走自己的路，引領(lǐng)國貨美妝向上躍遷。