日前，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”在上海落下帷幕。在此次盛典中，上美股份迎來了2024年的“開門紅”，斬獲兩項(xiàng)大獎——紅色小象榮獲“年度兒童化妝品品牌杰出表現(xiàn)大獎”，newpage一頁嬰童安心霜榮獲“年度嬰童功效護(hù)膚爆款產(chǎn)品大獎”。
“櫻桃大賞”致力于打造行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，推動母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)過8年的積淀，已經(jīng)成為具有影響力和權(quán)威性的母嬰產(chǎn)業(yè)獎項(xiàng)。獎項(xiàng)的評選會根據(jù)第三方數(shù)據(jù)、行業(yè)專家以及消費(fèi)者喜愛度等來綜合考量，因而更具有專業(yè)參考價(jià)值、貼合行業(yè)發(fā)展趨勢、接近母嬰市場真相。
在本次大會上，有行業(yè)專家公布了一組數(shù)據(jù)。截至目前，抖音日活中的母嬰育兒人群達(dá)2.8億人，占比43%。其中，親子生活行業(yè)月支付用戶數(shù)高達(dá)1.1億人，母嬰購買人群占比39%。
而在搜索維度，2023年母嬰各細(xì)分類目搜索趨勢均快速增長。用戶消費(fèi)層面，買得更多、買得更貴、買得更頻繁，是抖音育兒人群在過去一年中形成的消費(fèi)新趨勢。
與此同時(shí)，母嬰行業(yè)觀察表示，近年來，用戶精準(zhǔn)洞察、科研升級、產(chǎn)品升級、醫(yī)生信任背書等方面，正成為母嬰行業(yè)確定性增長的關(guān)鍵。
在這樣一個(gè)極具吸引力、對專業(yè)性要求高的賽道中，上美股份做出了紅色小象、newpage一頁兩大深受消費(fèi)者喜愛的標(biāo)桿品牌，同時(shí)也迎合了母嬰用戶的消費(fèi)趨勢，上美未來在該賽道的布局與發(fā)展，也十分值得期待。
紅色小象作為國貨母嬰洗護(hù)領(lǐng)先品牌，2023年佳績頻出，根據(jù)中國家庭的護(hù)膚需求變化，紅色小象打造了多款明星產(chǎn)品，例如切中小學(xué)生人群細(xì)分市場的空白，推出新品“小學(xué)系列”，一站式滿足小學(xué)生在多個(gè)場景下的個(gè)性化護(hù)膚需求，幫助家長解決孩子成長期的肌膚煩惱。
近期，歷經(jīng)9年歷練，紅色小象也進(jìn)行了品牌視覺煥新升級，logo由原來的粉色象媽媽陪著小象，蛻變?yōu)?ldquo;一只獨(dú)立前行的紅色小象”，象征著紅色小象陪伴萬千家庭成長，也寄托著品牌對未來的希望：獨(dú)立、勇敢、熱烈。而視覺升級的背后，紅色小象也將進(jìn)行品牌定位和產(chǎn)品的全新升級，在新的一年謀求新面貌與新發(fā)展。
newpage一頁在創(chuàng)立之時(shí)便率先定位嬰童功效護(hù)膚，并成為業(yè)內(nèi)首個(gè)提出“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌，打通“用戶+臨床+科研”的閉環(huán)。newpage一頁嬰童安心霜廣受消費(fèi)者歡迎，長居天貓寶寶面霜熱銷榜TOP1，在抖音多個(gè)排行榜中也位列第一，作為上美的第二增長曲線之一，newpage一頁的品牌價(jià)值不斷被市場驗(yàn)證。
早前，newpage一頁的首家線下體驗(yàn)館在北京崔玉濤診所內(nèi)落成，newpage一頁成為了中國首家在診所里開體驗(yàn)館的母嬰護(hù)膚品牌，標(biāo)志著品牌將開啟一段全新的旅程，為用戶提供更安心、更專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)。
在消費(fèi)精細(xì)化、分齡化等背景下，母嬰賽道大有可為。未來，上美股份將堅(jiān)持以科研為基石，以用戶為中心，持續(xù)釋放在母嬰賽道的潛力，助力多品牌長足發(fā)展。
