產品品質好，復購率高，才能跑贏抖音的算法。
12月21日，巨量引擎美妝行業(yè)年度盛典隆重召開，活動現場舉行了年度獎項的頒獎典禮。上美股份旗下品牌韓束一舉奪得2023年度美妝行業(yè)超級品牌，及2023年度美妝行業(yè)明星護膚禮盒兩項大獎！
本次年度獎項的評選源于主辦方對品牌場景策略、貨品策略、內容策略等多個關鍵維度的評估，檢驗的是品牌在抖音渠道的綜合實力。
憑借2023年多次強勢霸榜抖音美妝類目TOP1，韓束一舉奪得“年度美妝行業(yè)超級品牌”，彰顯國貨美妝的強勁實力。此外，韓束也憑借明星爆品紅蠻腰系列，獲得“年度美妝行業(yè)明星護膚禮盒”獎項。
同時摘得雙料大獎，代表著抖音官方對于韓束品牌力及產品力的高度認可，正如主辦方評語所言：“韓束打通了高效流量閉環(huán)，引領國貨正當紅。”
2023年是韓束在抖音電商全域突圍的一年。據飛瓜數據統(tǒng)計，截至目前，韓束在2023年8月、9月、11月分別以超4億，超2.85億，超5.4億的GMV獲得抖音美妝類目榜單TOP1，并在1-11月以28.5億元的累計GMV，領先一眾海外大牌，位列抖音美妝類目榜單第一名。
明星爆品紅蠻腰系列的表現同樣亮眼。截至目前，紅蠻腰系列的抖音銷量已突破330萬套，全渠道銷量突破550萬套，在抖音多次摘得銷量榜，深受消費者喜愛。
值得注意的是，韓束多次登上回購榜TOP1，更加證明韓束抖音的成功并非是僅僅依賴于渠道流量和運營打法，更關鍵的一環(huán)是以高品質的產品力跑贏算法，積累起“回購人群”的品牌資產，以復購延續(xù)增長的周期。
以科研硬實力打造產品力，在不同的市場周期內扎穩(wěn)品牌的根基，再根據場所的改變去學習新技能，將高品質產品傳遞到消費者手中，這是TO C時代品牌經營的內核，也是韓束重回增長的本質。
“化妝品公司注定是一場馬拉松的比賽，只有經歷過多個周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。”進入到可持續(xù)發(fā)展周期后，化妝品行業(yè)內的長期競爭一定會回歸到流量之下的產品品質比拼。
未來，韓束將依托上美自主研發(fā)體系及產學研醫(yī)的開放創(chuàng)新平臺，不斷夯實品牌的科研內核，打造品牌穿越周期的壁壘與動力，實現確定性的增長。
