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產(chǎn)品品質(zhì)好，復(fù)購率高，才能跑贏抖音的算法。
12月21日，巨量引擎美妝行業(yè)年度盛典隆重召開，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了年度獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)典禮。上美股份旗下品牌韓束一舉奪得2023年度美妝行業(yè)超級(jí)品牌，及2023年度美妝行業(yè)明星護(hù)膚禮盒兩項(xiàng)大獎(jiǎng)！
本次年度獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選源于主辦方對(duì)品牌場(chǎng)景策略、貨品策略、內(nèi)容策略等多個(gè)關(guān)鍵維度的評(píng)估，檢驗(yàn)的是品牌在抖音渠道的綜合實(shí)力。
憑借2023年多次強(qiáng)勢(shì)霸榜抖音美妝類目TOP1，韓束一舉奪得“年度美妝行業(yè)超級(jí)品牌”，彰顯國貨美妝的強(qiáng)勁實(shí)力。此外，韓束也憑借明星爆品紅蠻腰系列，獲得“年度美妝行業(yè)明星護(hù)膚禮盒”獎(jiǎng)項(xiàng)。
同時(shí)摘得雙料大獎(jiǎng)，代表著抖音官方對(duì)于韓束品牌力及產(chǎn)品力的高度認(rèn)可，正如主辦方評(píng)語所言：“韓束打通了高效流量閉環(huán)，引領(lǐng)國貨正當(dāng)紅。”
2023年是韓束在抖音電商全域突圍的一年。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，韓束在2023年8月、9月、11月分別以超4億，超2.85億，超5.4億的GMV獲得抖音美妝類目榜單TOP1，并在1-11月以28.5億元的累計(jì)GMV，領(lǐng)先一眾海外大牌，位列抖音美妝類目榜單第一名。
明星爆品紅蠻腰系列的表現(xiàn)同樣亮眼。截至目前，紅蠻腰系列的抖音銷量已突破330萬套，全渠道銷量突破550萬套，在抖音多次摘得銷量榜，深受消費(fèi)者喜愛。
值得注意的是，韓束多次登上回購榜TOP1，更加證明韓束抖音的成功并非是僅僅依賴于渠道流量和運(yùn)營打法，更關(guān)鍵的一環(huán)是以高品質(zhì)的產(chǎn)品力跑贏算法，積累起“回購人群”的品牌資產(chǎn)，以復(fù)購延續(xù)增長(zhǎng)的周期。
以科研硬實(shí)力打造產(chǎn)品力，在不同的市場(chǎng)周期內(nèi)扎穩(wěn)品牌的根基，再根據(jù)場(chǎng)所的改變?nèi)W(xué)習(xí)新技能，將高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，這是TO C時(shí)代品牌經(jīng)營的內(nèi)核，也是韓束重回增長(zhǎng)的本質(zhì)。
“化妝品公司注定是一場(chǎng)馬拉松的比賽，只有經(jīng)歷過多個(gè)周期才能鑄就一家偉大的企業(yè)。”進(jìn)入到可持續(xù)發(fā)展周期后，化妝品行業(yè)內(nèi)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)回歸到流量之下的產(chǎn)品品質(zhì)比拼。
未來，韓束將依托上美自主研發(fā)體系及產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的開放創(chuàng)新平臺(tái)，不斷夯實(shí)品牌的科研內(nèi)核，打造品牌穿越周期的壁壘與動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)。
