12月4日，由新華網主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會正式拉開序幕。上美股份旗下韓束、一葉子亮相大會，分享在新的經濟周期里，國貨品牌如何煥發(fā)新動能、實現創(chuàng)新發(fā)展、提升國貨影響力。與此同時，韓束、一葉子均入選“新國貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。
“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，三個轉變的提出，為中國品牌建設指出了明確的方向與路徑。
時至今日，年輕的Z世代已成為新消費時代的主力軍，人群的迭代促使國貨品牌開始加速創(chuàng)新，通過多元的設計元素、前沿的創(chuàng)新技術、堅實的產品品質來保持競爭力。
在此背景下，“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會應運而生，由新華社品牌工作辦公室指導，新華網、美腕聯(lián)合主辦，新華網移動互聯(lián)網事業(yè)群、新華網客戶端聯(lián)合承辦，眾多國貨品牌匯聚一堂，共同探討如何擴大國貨影響力和知名度。
而作為創(chuàng)立21年，經歷過周期又重回增長的國貨美妝代表企業(yè)，上美股份在大會上展示了國貨大牌的創(chuàng)新及躍遷之路。本次受邀登上2023新國貨品牌發(fā)展大會，代表著行業(yè)對上美股份及其旗下主力品牌的認可，同時也印證了上美股份是業(yè)內公認的，能夠穿越周期，始終屹立潮頭的國貨美妝企業(yè)代表。
韓束及一葉子近年來的創(chuàng)新，根植于品牌、科研、渠道的每個維度中。
品牌創(chuàng)新維度，兩大品牌通過定位升級輻射新人群。上美股份副總裁劉明分享道：“韓束品牌20年來所堅持的是：希望能為中國人的年輕與美麗提供一份底氣。”2021年，韓束升級定位為“科學抗衰護膚品牌”，并提出口號“為年輕提供一份底氣”。一葉子則近年來開始深耕“修護+”賽道，專研市場端及消費者都十分關注的“修護肌膚屏障”。
科研創(chuàng)新維度，主動打造化妝品“芯片”。劉明表示：“國貨護膚品的‘芯片’怎么造，就是要通過中國創(chuàng)新、中國自研，從而推出自己的科技成分，再把品牌和產品真正做到‘中國創(chuàng)造’。”
2023年，韓束自主研發(fā)出屬于國人的抗衰成分——環(huán)六肽-9，讓抗衰更加全能高效、更具穩(wěn)定性、更加安全溫和?；诖?，站在更高的維度，促進整個行業(yè)的高質量發(fā)展，韓束還牽頭起草了國內首部《化妝品用原料 合成多肽》團體標準，從做好產品進階到做大賽道，促進行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
渠道創(chuàng)新維度，構建全鏈路閉環(huán)打法，尋求新增長。目前，韓束已登頂抖音美妝類目。據飛瓜數據，韓束獲得11月抖音美妝品牌總榜TOP1，銷售額達5.4億元。同時，在2023年1-11月，韓束抖音累計GMV也位居美妝品類第一，累計銷量額達28.5億元。
劉明表示：“韓束的20年，也是中國化妝品從模仿、獨立，再到超越，創(chuàng)造屬于自己的新標準與新體系的過程”，如今韓束不僅找到了品牌自身煥發(fā)新動能的方式，同時也引領了國貨美妝的躍遷。
未來，韓束、一葉子，以及上美股份旗下的多個品牌，將持續(xù)在品牌、產品、渠道多維度遵循高質量發(fā)展的原則，通過科技領先、時尚創(chuàng)新，讓世界看見中國品牌的力量。
