12月4日，由新華網(wǎng)主辦的“新國(guó)貨·新動(dòng)能”2023新國(guó)貨品牌發(fā)展大會(huì)正式拉開(kāi)序幕。上美股份旗下韓束、一葉子亮相大會(huì)，分享在新的經(jīng)濟(jì)周期里，國(guó)貨品牌如何煥發(fā)新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、提升國(guó)貨影響力。與此同時(shí)，韓束、一葉子均入選“新國(guó)貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。
“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，三個(gè)轉(zhuǎn)變的提出，為中國(guó)品牌建設(shè)指出了明確的方向與路徑。
時(shí)至今日，年輕的Z世代已成為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍，人群的迭代促使國(guó)貨品牌開(kāi)始加速創(chuàng)新，通過(guò)多元的設(shè)計(jì)元素、前沿的創(chuàng)新技術(shù)、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
在此背景下，“新國(guó)貨·新動(dòng)能”2023新國(guó)貨品牌發(fā)展大會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)、美腕聯(lián)合主辦，新華網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合承辦，眾多國(guó)貨品牌匯聚一堂，共同探討如何擴(kuò)大國(guó)貨影響力和知名度。
而作為創(chuàng)立21年，經(jīng)歷過(guò)周期又重回增長(zhǎng)的國(guó)貨美妝代表企業(yè)，上美股份在大會(huì)上展示了國(guó)貨大牌的創(chuàng)新及躍遷之路。本次受邀登上2023新國(guó)貨品牌發(fā)展大會(huì)，代表著行業(yè)對(duì)上美股份及其旗下主力品牌的認(rèn)可，同時(shí)也印證了上美股份是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，能夠穿越周期，始終屹立潮頭的國(guó)貨美妝企業(yè)代表。
韓束及一葉子近年來(lái)的創(chuàng)新，根植于品牌、科研、渠道的每個(gè)維度中。
品牌創(chuàng)新維度，兩大品牌通過(guò)定位升級(jí)輻射新人群。上美股份副總裁劉明分享道：“韓束品牌20年來(lái)所堅(jiān)持的是：希望能為中國(guó)人的年輕與美麗提供一份底氣。”2021年，韓束升級(jí)定位為“科學(xué)抗衰護(hù)膚品牌”，并提出口號(hào)“為年輕提供一份底氣”。一葉子則近年來(lái)開(kāi)始深耕“修護(hù)+”賽道，專研市場(chǎng)端及消費(fèi)者都十分關(guān)注的“修護(hù)肌膚屏障”。
科研創(chuàng)新維度，主動(dòng)打造化妝品“芯片”。劉明表示：“國(guó)貨護(hù)膚品的‘芯片’怎么造，就是要通過(guò)中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)自研，從而推出自己的科技成分，再把品牌和產(chǎn)品真正做到‘中國(guó)創(chuàng)造’。”
2023年，韓束自主研發(fā)出屬于國(guó)人的抗衰成分——環(huán)六肽-9，讓抗衰更加全能高效、更具穩(wěn)定性、更加安全溫和?；诖?，站在更高的維度，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，韓束還牽頭起草了國(guó)內(nèi)首部《化妝品用原料 合成多肽》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從做好產(chǎn)品進(jìn)階到做大賽道，促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
渠道創(chuàng)新維度，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)打法，尋求新增長(zhǎng)。目前，韓束已登頂抖音美妝類目。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，韓束獲得11月抖音美妝品牌總榜TOP1，銷售額達(dá)5.4億元。同時(shí)，在2023年1-11月，韓束抖音累計(jì)GMV也位居美妝品類第一，累計(jì)銷量額達(dá)28.5億元。
劉明表示：“韓束的20年，也是中國(guó)化妝品從模仿、獨(dú)立，再到超越，創(chuàng)造屬于自己的新標(biāo)準(zhǔn)與新體系的過(guò)程”，如今韓束不僅找到了品牌自身煥發(fā)新動(dòng)能的方式，同時(shí)也引領(lǐng)了國(guó)貨美妝的躍遷。
未來(lái)，韓束、一葉子，以及上美股份旗下的多個(gè)品牌，將持續(xù)在品牌、產(chǎn)品、渠道多維度遵循高質(zhì)量發(fā)展的原則，通過(guò)科技領(lǐng)先、時(shí)尚創(chuàng)新，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的力量。
