抖音，正成為美妝品牌“增量”的新陣地。風(fēng)口之下，抖音的銷量逐步成為反映品牌口碑與產(chǎn)品力的標(biāo)尺。近日抖音電商重磅推出「抖in百大美力好物金榜」，韓束紅蠻腰禮盒獲評(píng)悅己式護(hù)膚年度爆品。
本次「抖in百大美力好物金榜」，是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺(tái)商品數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)評(píng)價(jià)及商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度，聯(lián)合時(shí)尚COSMO，邀請(qǐng)美妝達(dá)人、行業(yè)專家和第三方機(jī)構(gòu)，從美妝行業(yè)多個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)選得出。
今年來(lái)“韓束紅”頻繁亮相。在抖音護(hù)膚類目品牌榜中，韓束始終位居第一陣營(yíng)，8月單月GMV超4億元，以近兩倍的優(yōu)勢(shì)反超國(guó)際品牌，9月韓束依舊蟬聯(lián)第一，保持?jǐn)鄬觾?yōu)勢(shì)。從韓束的“突飛猛進(jìn)”中可以看到，國(guó)貨品牌正在全方面實(shí)現(xiàn)突圍，美妝行業(yè)在抖音的格局正在被重塑。
眾多暢銷產(chǎn)品中，紅蠻腰系列成為韓束極具代表性的爆品。截至目前，紅蠻腰系列銷量已超290萬(wàn)套，霸榜抖音六大榜單TOP1。明星爆品的誕生，讓韓束在短時(shí)間內(nèi)能完成銷量爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力也進(jìn)一步提升了用戶黏性，不斷吸引用戶回購(gòu)。
可以看出，韓束已熟練掌握了抖音全鏈路閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)策略——在達(dá)人合作、短視頻引流、品牌自播、達(dá)播等多個(gè)維度進(jìn)行精耕細(xì)作，推動(dòng)著抖音業(yè)績(jī)的快速爆發(fā)。
但歸根到底，進(jìn)入美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“下半場(chǎng)”，除了運(yùn)營(yíng)策略層面上的巧妙把握外，品牌增長(zhǎng)已回歸底層邏輯，韓束得以突破最核心的一環(huán)就是高品質(zhì)產(chǎn)品的加持。
韓束所屬的上美股份，2003年成立伊始就開(kāi)始布局自主研發(fā)，并在2016年建立全球雙科研中心，扎根基礎(chǔ)研究，從配方應(yīng)用深入到源頭創(chuàng)新。
定位科學(xué)抗衰的韓束品牌，長(zhǎng)期專注于抗衰成分“多肽”的研究，從最初的認(rèn)識(shí)肽、解析肽，拓展至如今的應(yīng)用肽和創(chuàng)新肽，韓束在“肽”方面的研究成果，正反哺著旗下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。例如金剛俠面膜、紅膠囊水、藍(lán)銅肽系列、紅蠻腰系列等，抗衰產(chǎn)品矩陣中不斷增加新品。
不止于此，為幫助中國(guó)多肽賽道的進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展，韓束牽頭聯(lián)合19家企業(yè)及機(jī)構(gòu)，攜手中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)，制定并發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部化妝品用原料合成多肽行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《化妝品用原料 合成多肽》，指導(dǎo)并規(guī)范行業(yè)多肽生產(chǎn)、應(yīng)用及發(fā)展，努力讓韓束成為中國(guó)“肽”的代名詞。
從線下到線上，美妝行業(yè)的“內(nèi)卷”從未停止，今年恰逢韓束二十周年，20年的時(shí)間沉淀，讓韓束擁有更多“敢比”的實(shí)力和底氣。
未來(lái)，韓束將繼續(xù)深耕科學(xué)抗衰，引領(lǐng)肽成分的研究，集世界科研服務(wù)于中國(guó)品牌，用新一代的中國(guó)科學(xué)抗衰成分，為消費(fèi)者提供更進(jìn)階的產(chǎn)品，為行業(yè)打造國(guó)貨崛起的最紅標(biāo)桿！
