上美集團（下稱“上美”）在以營銷力頻頻出圈后，產(chǎn)品力正成為其制勝的又一關(guān)鍵。
12月16日-17日，由CBNData舉辦的2020第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典在上海隆重舉行，上美一舉拿下“2020中國新消費商業(yè)力量·年度產(chǎn)品力獎”，成為該類目中唯一獲獎的化妝品企業(yè)。
CBNData“第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”是國內(nèi)最具商業(yè)影響力的年度數(shù)據(jù)盛事，自2017年舉辦以來，每年發(fā)布最具權(quán)威性和前瞻力的消費報告及榜單，餓了么、小紅書、盒馬、丁香醫(yī)生等都曾獲得代表中國新消費商業(yè)力量的殊榮。
上美能夠榮膺此年度大獎，不僅代表著國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)的至高肯定，更意味著，上美這個美妝“課代表”，通過對產(chǎn)品的不斷打磨，得到來自消費者、渠道的蓋章認可。
01 / 2020上美年度爆品
上美斬獲“年度產(chǎn)品力獎”可謂實至名歸，這從旗下爆品今年的成績單中就能看出（以下數(shù)據(jù)來源于天貓，小紅書，微博等公開信息）——
主打“真金賦能，無懼初老”概念的韓束金剛俠面膜，蘊含98.1%高純度黃金，令成分黨瘋狂打call，種草下單。“金剛俠效應(yīng)”也引發(fā)了消費者討論熱潮，據(jù)統(tǒng)計，該單品全網(wǎng)實現(xiàn)總曝光1.1億（小紅書+微博），#韓束金剛俠面膜#微博話題閱讀量達5080.1萬，討論量達35.1萬。
一葉子熬夜精華直擊“抗藍光”“改善熬夜倦容肌”等用戶需求。作為一葉子天貓旗艦店明星鎮(zhèn)店產(chǎn)品，2020年4月，熬夜精華榮登天貓精華品類top1。好成分、好功效、高顏值，使得一葉子熬夜精華受到廣大用戶的好評，全網(wǎng)曝光量達億級。
（一葉子熬夜精華）
有效改善寶寶皮膚皸裂、蘋果臉，開啟 “高檔寶寶面霜”時代的紅色小象南極霜，上市至今全渠道共售出425萬+瓶，還在今年拿下京東平臺最具含金量的“京東金榜-2020年度嬰兒洗護金獎”。
（紅色小象南極霜）
02 / 科研加固爆品基石
銷量與口碑兼具的爆品，讓上美在2020年這個特殊年份逆勢上揚，這背后與上美在企業(yè)戰(zhàn)略層面高度重視科研不無關(guān)系。
自2016年開始，上美每年以億級資金規(guī)模大力投入科研，設(shè)有上海、日本神戶中日雙科研中心，配備一流的實驗環(huán)境和設(shè)備，不斷強化科研硬實力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造出用戶滿意的好產(chǎn)品。
同時，構(gòu)建人才軟實力更是上美布局科研力量不可或缺的一環(huán)。據(jù)了解，目前上美已匯聚包括國內(nèi)外專家及日本科學家在內(nèi)的百余名科研隊伍，他們當中不少來自于寶潔、聯(lián)合利華等全球日化巨頭企業(yè)。
迄今上美共獲得專利188項，相繼將抗衰、美白、嬰童等核心領(lǐng)域的研發(fā)成果應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)升級中，以“軟硬兼施”的科研創(chuàng)新能力，為爆品的誕生加固基石，鋪就坦途。
03 / 堅持品牌長期主義
在充斥著快餐式“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的當下，上美能夠持續(xù)推出爆品，除了在科研力方面布局外，也和堅持“品牌長期主義”息息相關(guān)。在打造品牌價值內(nèi)核方面下功夫花時間，做百年品牌。秉此“執(zhí)念”，2020年上美打了哪些“漂亮仗”——
首先，重塑“品牌定位”，對旗下主力品牌韓束、一葉子、紅色小象進行品牌優(yōu)化升級，錨定新的目標用戶群，明確在化妝品、母嬰雙賽道里的核心競爭優(yōu)勢；其次，構(gòu)筑“人才力”，將人才制度提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面，搭建科學化、系統(tǒng)化的人才體系，以源源不斷的“后浪”推動品牌建設(shè)與發(fā)展；同時，上線“數(shù)據(jù)中臺，以“數(shù)字化能力”運作企業(yè)、鏈接用戶，賦能品牌長期可持續(xù)性發(fā)展。
做品牌是個慢活，不應(yīng)以十年為周期，而應(yīng)以百年為周期，懷揣著“擇一事，終一生”的匠心，精耕細作，靜待收獲。也正是抱有這種大格局，持續(xù)夯實產(chǎn)品力，上美才值得“2020中國新消費商業(yè)力量·年度產(chǎn)品力獎”的殊榮。
中國化妝品的產(chǎn)品力，未來可期。
