上美股份韓束在20周年之際，邀請(qǐng)代言人佟麗婭、賈乃亮，一同呈現(xiàn)品牌周年短片。跟隨鏡頭，兩位代言人在光影中穿梭，關(guān)于“紅”的秘密與答案被緩緩道出，不僅詮釋了韓束品牌在其發(fā)展歷程中的態(tài)度與堅(jiān)守，更解碼了品質(zhì)國(guó)貨的崛起之路。
“紅色”是本次周年短片的主色調(diào)，也是韓束在眾多消費(fèi)者心智中的品牌烙印，正如短片中品牌代言人佟麗婭及賈乃亮所言，紅是成為焦點(diǎn)的運(yùn)氣，是傾注一切的態(tài)度，是永不止步的底氣，更是韓束20年守護(hù)亞洲肌膚的堅(jiān)定，不忘初心，因熱愛(ài)而前行。
近年來(lái)，各大平臺(tái)中那一抹亮眼的紅色，從未淡出人們的視野，既是消費(fèi)者眼中的暢銷品牌，也是行業(yè)里的創(chuàng)新開(kāi)拓者。以終為始，韓束堅(jiān)守著這一抹紅，一路探索，持續(xù)走紅。
除了品牌合作許久的明星藝人，本次上鏡的主角還有韓束明星產(chǎn)品——紅蠻腰系列。作為品牌主推爆品，紅蠻腰系列無(wú)疑是當(dāng)下韓束的“代表作”。截至目前，以抗糖、抗氧、抗皺全方位多維抗老為核心賣點(diǎn)的紅蠻腰系列，在抖音已銷售超270萬(wàn)套，穩(wěn)居抖音銷售榜單第一名、回購(gòu)榜單第一名。
在明星爆品的帶動(dòng)下，韓束整體銷量也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2023年1月至9月，韓束占據(jù)了抖音平臺(tái)美妝類目第一名，尤其在8月的抖音護(hù)膚品牌榜上，韓束實(shí)現(xiàn)單月GMV超4億元，斷層領(lǐng)先奪取榜單第一。
20年的市場(chǎng)周期里，眾多品牌在時(shí)間的檢驗(yàn)下歷經(jīng)大浪淘沙，一個(gè)個(gè)品牌的興起與衰敗在新消費(fèi)時(shí)代中尤為明顯。作為國(guó)貨大牌，韓束穿越了不同的周期，卻在每個(gè)時(shí)段都能抓住市場(chǎng)機(jī)遇，找到屬于自己的模式打法，為品牌注入源源不斷的生命力。
在電視還是主流媒體的大屏?xí)r代里，韓束通過(guò)與一線衛(wèi)視的綜藝、劇場(chǎng)冠名合作，率先建立起“國(guó)民”級(jí)的品牌認(rèn)知；步入短視頻時(shí)代后，品牌精準(zhǔn)抓住趨勢(shì)風(fēng)口，布局抖音自播，以精細(xì)化的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)打法，為品牌帶來(lái)銷量高增長(zhǎng)。今年2月底起，韓束開(kāi)啟短劇投放，與抖音達(dá)人姜十七合作系列短劇，播放量均達(dá)10億，實(shí)現(xiàn)大面積年輕客群種草。
從傳統(tǒng)電視媒體，到數(shù)字經(jīng)濟(jì)新電商，再到現(xiàn)在的直播，在不同階段，韓束始終不斷與時(shí)俱進(jìn)、巧妙借力，詮釋著國(guó)貨品牌的驚人韌性。
“為年輕提供一份底氣”是韓束品牌的slogan，而為品牌提供底氣的，則是產(chǎn)品背后的硬核研發(fā)實(shí)力。
基于科學(xué)抗衰的品牌定位，韓束長(zhǎng)期專注于 “肽”成分的研究，從廣受好評(píng)的金剛俠面膜、紅膠囊水到后續(xù)更上一層的紅蠻腰系列、藍(lán)銅肽系列。在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域上，由最初的認(rèn)識(shí)肽、解析肽，到如今能夠很好的應(yīng)用肽和創(chuàng)新肽，韓束不斷加碼，建造其獨(dú)有的品牌護(hù)城河。
不久前，韓束還主導(dǎo)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部《化妝品用原料 合成多肽》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為化妝品企業(yè)的多肽原料研發(fā)、化妝品生產(chǎn)、功效評(píng)價(jià)等多個(gè)維度提供了清晰的方向與指南，助力中國(guó)多肽賽道進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。
一系列亮眼成績(jī)背后，是品牌在科研上的重視與鉆研。韓束背后的上美股份在2003年成立伊始就布局自主研發(fā)，2016年建立起全球雙科研中心，扎根基礎(chǔ)研究，從產(chǎn)品應(yīng)用深入到源頭創(chuàng)新。至今，上美股份已有超200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超200項(xiàng)專利技術(shù)。專業(yè)的科研體系已然搭建成熟，為韓束提供著產(chǎn)品端的硬核底氣。
20年的歷程，韓束迎來(lái)過(guò)挑戰(zhàn)也抓住了機(jī)遇，不斷突破舒適圈，不斷推出更優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨護(hù)膚品。“20歲國(guó)貨品牌，此刻正當(dāng)紅，便要持續(xù)走紅”正如短片結(jié)尾擲地有聲的宣言，時(shí)間的沉淀讓韓束擁有了更多的實(shí)力和底氣，未來(lái)韓束將繼續(xù)助力國(guó)貨崛起，深耕科學(xué)抗衰，用科研賦能國(guó)貨化妝品行業(yè)，讓好的國(guó)貨被更多消費(fèi)者看到，被更多消費(fèi)者認(rèn)可！
