上美股份韓束在20周年之際，邀請代言人佟麗婭、賈乃亮，一同呈現(xiàn)品牌周年短片。跟隨鏡頭，兩位代言人在光影中穿梭，關于“紅”的秘密與答案被緩緩道出，不僅詮釋了韓束品牌在其發(fā)展歷程中的態(tài)度與堅守，更解碼了品質國貨的崛起之路。
“紅色”是本次周年短片的主色調，也是韓束在眾多消費者心智中的品牌烙印，正如短片中品牌代言人佟麗婭及賈乃亮所言，紅是成為焦點的運氣，是傾注一切的態(tài)度，是永不止步的底氣，更是韓束20年守護亞洲肌膚的堅定，不忘初心，因熱愛而前行。
近年來，各大平臺中那一抹亮眼的紅色，從未淡出人們的視野，既是消費者眼中的暢銷品牌，也是行業(yè)里的創(chuàng)新開拓者。以終為始，韓束堅守著這一抹紅，一路探索，持續(xù)走紅。
除了品牌合作許久的明星藝人，本次上鏡的主角還有韓束明星產品——紅蠻腰系列。作為品牌主推爆品，紅蠻腰系列無疑是當下韓束的“代表作”。截至目前，以抗糖、抗氧、抗皺全方位多維抗老為核心賣點的紅蠻腰系列，在抖音已銷售超270萬套，穩(wěn)居抖音銷售榜單第一名、回購榜單第一名。
在明星爆品的帶動下，韓束整體銷量也實現(xiàn)了快速增長，2023年1月至9月，韓束占據(jù)了抖音平臺美妝類目第一名，尤其在8月的抖音護膚品牌榜上，韓束實現(xiàn)單月GMV超4億元，斷層領先奪取榜單第一。
20年的市場周期里，眾多品牌在時間的檢驗下歷經大浪淘沙，一個個品牌的興起與衰敗在新消費時代中尤為明顯。作為國貨大牌，韓束穿越了不同的周期，卻在每個時段都能抓住市場機遇，找到屬于自己的模式打法，為品牌注入源源不斷的生命力。
在電視還是主流媒體的大屏時代里，韓束通過與一線衛(wèi)視的綜藝、劇場冠名合作，率先建立起“國民”級的品牌認知；步入短視頻時代后，品牌精準抓住趨勢風口，布局抖音自播，以精細化的閉環(huán)運營打法，為品牌帶來銷量高增長。今年2月底起，韓束開啟短劇投放，與抖音達人姜十七合作系列短劇，播放量均達10億，實現(xiàn)大面積年輕客群種草。
從傳統(tǒng)電視媒體，到數(shù)字經濟新電商，再到現(xiàn)在的直播，在不同階段，韓束始終不斷與時俱進、巧妙借力，詮釋著國貨品牌的驚人韌性。
“為年輕提供一份底氣”是韓束品牌的slogan，而為品牌提供底氣的，則是產品背后的硬核研發(fā)實力。
基于科學抗衰的品牌定位，韓束長期專注于 “肽”成分的研究，從廣受好評的金剛俠面膜、紅膠囊水到后續(xù)更上一層的紅蠻腰系列、藍銅肽系列。在研發(fā)創(chuàng)新領域上，由最初的認識肽、解析肽，到如今能夠很好的應用肽和創(chuàng)新肽，韓束不斷加碼，建造其獨有的品牌護城河。
不久前，韓束還主導發(fā)布了國內首部《化妝品用原料 合成多肽》團體標準，為化妝品企業(yè)的多肽原料研發(fā)、化妝品生產、功效評價等多個維度提供了清晰的方向與指南，助力中國多肽賽道進一步規(guī)范化發(fā)展。
一系列亮眼成績背后，是品牌在科研上的重視與鉆研。韓束背后的上美股份在2003年成立伊始就布局自主研發(fā)，2016年建立起全球雙科研中心，扎根基礎研究，從產品應用深入到源頭創(chuàng)新。至今，上美股份已有超200人的專業(yè)研發(fā)團隊，超200項專利技術。專業(yè)的科研體系已然搭建成熟，為韓束提供著產品端的硬核底氣。
20年的歷程，韓束迎來過挑戰(zhàn)也抓住了機遇，不斷突破舒適圈，不斷推出更優(yōu)質的國貨護膚品。“20歲國貨品牌，此刻正當紅，便要持續(xù)走紅”正如短片結尾擲地有聲的宣言，時間的沉淀讓韓束擁有了更多的實力和底氣，未來韓束將繼續(xù)助力國貨崛起，深耕科學抗衰，用科研賦能國貨化妝品行業(yè)，讓好的國貨被更多消費者看到，被更多消費者認可！
