上美集團(tuán)（下稱(chēng)“上美”）在以營(yíng)銷(xiāo)力頻頻出圈后，產(chǎn)品力正成為其制勝的又一關(guān)鍵。
12月16日-17日，由CBNData舉辦的2020第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典在上海隆重舉行，上美一舉拿下“2020中國(guó)新消費(fèi)商業(yè)力量·年度產(chǎn)品力獎(jiǎng)”，成為該類(lèi)目中唯一獲獎(jiǎng)的化妝品企業(yè)。
CBNData“第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”是國(guó)內(nèi)最具商業(yè)影響力的年度數(shù)據(jù)盛事，自2017年舉辦以來(lái)，每年發(fā)布最具權(quán)威性和前瞻力的消費(fèi)報(bào)告及榜單，餓了么、小紅書(shū)、盒馬、丁香醫(yī)生等都曾獲得代表中國(guó)新消費(fèi)商業(yè)力量的殊榮。
上美能夠榮膺此年度大獎(jiǎng)，不僅代表著國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的至高肯定，更意味著，上美這個(gè)美妝“課代表”，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的不斷打磨，得到來(lái)自消費(fèi)者、渠道的蓋章認(rèn)可。
01 / 2020上美年度爆品
上美斬獲“年度產(chǎn)品力獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸，這從旗下爆品今年的成績(jī)單中就能看出（以下數(shù)據(jù)來(lái)源于天貓，小紅書(shū)，微博等公開(kāi)信息）——
主打“真金賦能，無(wú)懼初老”概念的韓束金剛俠面膜，蘊(yùn)含98.1%高純度黃金，令成分黨瘋狂打call，種草下單。“金剛俠效應(yīng)”也引發(fā)了消費(fèi)者討論熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該單品全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)總曝光1.1億（小紅書(shū)+微博），#韓束金剛俠面膜#微博話題閱讀量達(dá)5080.1萬(wàn)，討論量達(dá)35.1萬(wàn)。
一葉子熬夜精華直擊“抗藍(lán)光”“改善熬夜倦容肌”等用戶(hù)需求。作為一葉子天貓旗艦店明星鎮(zhèn)店產(chǎn)品，2020年4月，熬夜精華榮登天貓精華品類(lèi)top1。好成分、好功效、高顏值，使得一葉子熬夜精華受到廣大用戶(hù)的好評(píng)，全網(wǎng)曝光量達(dá)億級(jí)。
（一葉子熬夜精華）
有效改善寶寶皮膚皸裂、蘋(píng)果臉，開(kāi)啟 “高檔寶寶面霜”時(shí)代的紅色小象南極霜，上市至今全渠道共售出425萬(wàn)+瓶，還在今年拿下京東平臺(tái)最具含金量的“京東金榜-2020年度嬰兒洗護(hù)金獎(jiǎng)”。
（紅色小象南極霜）
02 / 科研加固爆品基石
銷(xiāo)量與口碑兼具的爆品，讓上美在2020年這個(gè)特殊年份逆勢(shì)上揚(yáng)，這背后與上美在企業(yè)戰(zhàn)略層面高度重視科研不無(wú)關(guān)系。
自2016年開(kāi)始，上美每年以?xún)|級(jí)資金規(guī)模大力投入科研，設(shè)有上海、日本神戶(hù)中日雙科研中心，配備一流的實(shí)驗(yàn)環(huán)境和設(shè)備，不斷強(qiáng)化科研硬實(shí)力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造出用戶(hù)滿(mǎn)意的好產(chǎn)品。
同時(shí)，構(gòu)建人才軟實(shí)力更是上美布局科研力量不可或缺的一環(huán)。據(jù)了解，目前上美已匯聚包括國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家及日本科學(xué)家在內(nèi)的百余名科研隊(duì)伍，他們當(dāng)中不少來(lái)自于寶潔、聯(lián)合利華等全球日化巨頭企業(yè)。
迄今上美共獲得專(zhuān)利188項(xiàng)，相繼將抗衰、美白、嬰童等核心領(lǐng)域的研發(fā)成果應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)升級(jí)中，以“軟硬兼施”的科研創(chuàng)新能力，為爆品的誕生加固基石，鋪就坦途。
03 / 堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義
在充斥著快餐式“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的當(dāng)下，上美能夠持續(xù)推出爆品，除了在科研力方面布局外，也和堅(jiān)持“品牌長(zhǎng)期主義”息息相關(guān)。在打造品牌價(jià)值內(nèi)核方面下功夫花時(shí)間，做百年品牌。秉此“執(zhí)念”，2020年上美打了哪些“漂亮仗”——
首先，重塑“品牌定位”，對(duì)旗下主力品牌韓束、一葉子、紅色小象進(jìn)行品牌優(yōu)化升級(jí)，錨定新的目標(biāo)用戶(hù)群，明確在化妝品、母嬰雙賽道里的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，構(gòu)筑“人才力”，將人才制度提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面，搭建科學(xué)化、系統(tǒng)化的人才體系，以源源不斷的“后浪”推動(dòng)品牌建設(shè)與發(fā)展；同時(shí)，上線“數(shù)據(jù)中臺(tái)，以“數(shù)字化能力”運(yùn)作企業(yè)、鏈接用戶(hù)，賦能品牌長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展。
做品牌是個(gè)慢活，不應(yīng)以十年為周期，而應(yīng)以百年為周期，懷揣著“擇一事，終一生”的匠心，精耕細(xì)作，靜待收獲。也正是抱有這種大格局，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力，上美才值得“2020中國(guó)新消費(fèi)商業(yè)力量·年度產(chǎn)品力獎(jiǎng)”的殊榮。
中國(guó)化妝品的產(chǎn)品力，未來(lái)可期。
