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愛是什么？每個(gè)人都有屬于自己的解答。七夕之際，上美股份韓束發(fā)布特別企劃，以愛為題，上線“愛是期待”、“愛是奔赴”、“愛是陪伴”短片三部曲，捕捉生活中微小且溫暖的碎片。
從心緒涌動(dòng)的期待，到跨越山海的奔赴，再到堅(jiān)定治愈的陪伴，韓束以愛情的不同階段劃分章節(jié)，通過遞進(jìn)式的劇情，描繪了女生在生活和愛情中所經(jīng)歷的種種甜蜜瞬間。
與此同時(shí)，韓束的白蠻腰、紅蠻腰和小藍(lán)瓶系列產(chǎn)品，也出現(xiàn)在了女生的生活間隙，在相見前為肌膚好狀態(tài)提供一份底氣，在相逢時(shí)為伴侶獻(xiàn)上一份驚喜，在漫長歲月中為生活帶來一份治愈，始終陪伴女生度過每個(gè)關(guān)于愛的瞬間。
本次七夕Campaign，韓束結(jié)合限定明星產(chǎn)品、平臺玩法等多個(gè)維度，打出一套營銷組合拳——在品牌側(cè)，以系列態(tài)度短視頻喚起用戶共鳴，并在雙微、抖音、小紅書進(jìn)行持續(xù)的立體式投放，構(gòu)建品牌聲量；在產(chǎn)品側(cè)，特別推出了七夕限定紅蠻腰禮盒，內(nèi)含五款明星爆品，以自主科研和科學(xué)抗衰的開品思路，全方位給予女性肌膚愛的守護(hù)；在平臺側(cè)，推出抖音七夕好禮季IP活動(dòng)，與多位達(dá)人共創(chuàng)七夕好物短視頻，平臺玩法、內(nèi)容種草、引流策略三位一體，實(shí)現(xiàn)了品效銷合一。
韓束打通了公域及私域流量，最大化擴(kuò)展傳播聲量，并形成了閉環(huán)營銷鏈路，完成從品牌價(jià)值的進(jìn)階到產(chǎn)品銷量的轉(zhuǎn)化，在此期間，韓束七夕特別企劃作為案例，被數(shù)英網(wǎng)、SocialBeta等知名營銷平臺收錄，北京日報(bào)、鳳凰網(wǎng)時(shí)尚、YOKA時(shí)尚、胖鯨頭條在內(nèi)的多家媒體，也紛紛為此次七夕特別企劃發(fā)聲。
本次七夕的情感向短片也并非韓束的首次嘗試，品牌已經(jīng)打造了延續(xù)性的女性情感營銷內(nèi)容，例如曾于三八婦女節(jié)發(fā)布態(tài)度短片《致同齡人》，母親節(jié)上線短片《她的害怕和勇氣》。作為成立20年的國貨品牌，韓束一直都是女性成長過程中充滿正能量、溫情的陪伴者，通過一次次對社會(huì)現(xiàn)象的洞察與發(fā)問，鼓勵(lì)女性勇敢追尋自我，也呼吁社會(huì)共同關(guān)懷女性。
堅(jiān)持年輕態(tài)度、與用戶堅(jiān)定地站在一起，這些都是韓束及上美股份長期以來所堅(jiān)守的方向。未來，韓束還將以高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌關(guān)懷，陪伴每一位用戶成長，為他們提供一份年輕的底氣。
