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2023年2月，上美股份旗下一葉子品牌聯(lián)合天貓美妝、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心及凱度，重磅發(fā)布國內(nèi)首份《純凈美容行業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。這是繼去年5月牽頭制定發(fā)布《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)之后，一葉子再次從行業(yè)層面出發(fā)，規(guī)范、倡導(dǎo)中國式純凈美容發(fā)展。
這是全國首份純凈美容行業(yè)白皮書，由3大用戶信賴的平臺(tái)/機(jī)構(gòu)編撰，結(jié)合數(shù)據(jù)、用戶、行業(yè)三大維度，極具客觀性、權(quán)威性，含金量十足，是對(duì)國內(nèi)純凈美容市場的一次全景式深刻洞察，對(duì)于市場趨勢前瞻、消費(fèi)者洞察、中國式純凈美容未來發(fā)展，具有深刻的指導(dǎo)意義。
白皮書顯示，2020年，全球純凈美容市場規(guī)模約為50億美元（約合366億元人民幣），到2027年，這一市場將增長至116億美元（約合786億元人民幣），年均復(fù)合增長率達(dá)12%。
尤其在以天貓為主的主流電商平臺(tái)，純凈美容有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。白皮書顯示，近一年（2021年7月-2022年6月），純凈美容護(hù)膚市場的增速是美容護(hù)膚行業(yè)的7.8倍。
與此同時(shí)，多個(gè)國內(nèi)純凈美容品牌涌現(xiàn)并受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。TMIC調(diào)查問卷顯示，在天貓平臺(tái)純凈美容認(rèn)知TOP10品牌中，國內(nèi)品牌占據(jù)7席，其中，一葉子位居前列，一葉子雙修次拋精華也成為了天貓消費(fèi)者歡迎的熱門產(chǎn)品。由此可見，上美股份一葉子品牌短短數(shù)月的轉(zhuǎn)型升級(jí)，快速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可。
白皮書顯示，2022年6月，淘系平臺(tái)純凈美容的消費(fèi)人群同比增長31%。
在人群特征上，純凈美容的主要客群以18-29歲的女性為主，占調(diào)查樣本的64%。小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)和Z世代人群是核心客群，他們貢獻(xiàn)了純凈美容市場近6成的消費(fèi)。
其中，超過7成消費(fèi)者認(rèn)可護(hù)膚品牌對(duì)于環(huán)保理念的支持并愿意為其買單，而超過4成的消費(fèi)者認(rèn)為純凈美容品牌應(yīng)具備環(huán)保理念及行動(dòng)，尤其是新銳白領(lǐng)，超半數(shù)受訪新銳白領(lǐng)體現(xiàn)出對(duì)環(huán)?？沙掷m(xù)觀念的認(rèn)同。
一葉子轉(zhuǎn)型升級(jí)純凈美容品牌以來，始終將踐行環(huán)保作為品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略。從全新系列產(chǎn)品在原料種植、成分配方、制備工藝、包裝生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保理念；到與藝術(shù)家聯(lián)名，用回收后的次拋制作藝術(shù)裝置，呼吁大眾保護(hù)環(huán)境；再到推出“摸摸地球”限定禮盒，倡導(dǎo)可持續(xù)再生理念……一系列行動(dòng)背后，是一葉子對(duì)于轉(zhuǎn)型純凈美容的決心，也是對(duì)環(huán)保理念的深入貫徹。
本次聯(lián)合3大權(quán)威機(jī)構(gòu)編撰白皮書，是一葉子倡導(dǎo)科學(xué)定義“中國式純凈美容”的重要一環(huán)。
在行業(yè)端，去年5月聯(lián)合上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)、美麗修行、上海家化等多家單位共同起草發(fā)布了首個(gè)能從原料端規(guī)范國內(nèi)純凈美容發(fā)展的團(tuán)標(biāo)《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》。
科學(xué)定義了天然或天然來源化妝品成分的定義指南，設(shè)定了適用于該定義成分類別的天然、天然來源指數(shù)的計(jì)算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來源含量的計(jì)算方法。
在品牌端，一葉子率先在行業(yè)主張純凈美容的4大方向，科學(xué)定義中國式純凈美容，即：原料更純凈、配方更安全、美麗更環(huán)保的前提下，功效更精準(zhǔn)。
“持續(xù)挖掘中國天然植物成分，打破國貨不如進(jìn)口品牌的刻板印象，樹立中國本土且能立足于全球的新護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)！”上美股份一葉子品牌負(fù)責(zé)人表示。從行業(yè)端團(tuán)標(biāo)、白皮書的發(fā)布，到品牌端的系列行動(dòng)，一葉子將在科學(xué)定義中國式純凈美容的道路上穩(wěn)步向前。
