今日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞第二屆界面時(shí)尚力峰會(huì)隆重舉行，上美集團(tuán)一葉子品牌榮獲2022新顏榜年度品牌。該榜單旨在評(píng)選出新消費(fèi)場(chǎng)景下海內(nèi)外表現(xiàn)優(yōu)異、口碑卓越的美妝品牌。

本次入選，標(biāo)榜了一葉子在新生代消費(fèi)群體中經(jīng)久不衰的口碑力，以及品牌在今年的升級(jí)轉(zhuǎn)型中，始終洞察年輕消費(fèi)者需求，把握行業(yè)未來(lái)健康、可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)等的優(yōu)異表現(xiàn)。

2022，全新的一葉子，一直在做一件很 “酷”的事。

新消費(fèi)場(chǎng)景下，成分極簡(jiǎn)，安全透明的Clean Beauty成為越來(lái)越多消費(fèi)者追求的護(hù)膚理念。憑借成立8年來(lái)在植物護(hù)膚領(lǐng)域多年的專研，一葉子緊跟用戶需求，轉(zhuǎn)型純凈美容，在品牌未來(lái)的發(fā)展方向上，結(jié)合新的消費(fèi)模式、場(chǎng)景、未來(lái)趨勢(shì)，將綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置。

日前，一葉子攜品牌面膜代言人迪麗熱巴推出全新品牌形象TVC，在物質(zhì)消費(fèi)過(guò)于豐富的新場(chǎng)景下，主張：純凈，從不要開始。一葉子的環(huán)保，也從這里開始。

01 

對(duì)地球負(fù)責(zé)

做一份關(guān)于未來(lái)的事業(yè)

可持續(xù)發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種模式，要求企業(yè)用科學(xué)和創(chuàng)新的商業(yè)模式協(xié)調(diào)自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的統(tǒng)一發(fā)展，并且在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中減少對(duì)地球造成的傷害。

“我們希望讓環(huán)保和綠色經(jīng)濟(jì)成為我們品牌發(fā)展的底色。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)往往會(huì)面臨多重選擇，不同的選擇會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，而環(huán)保這一理念將會(huì)指引我們未來(lái)的每一個(gè)經(jīng)營(yíng)決策。”這是一葉子從商業(yè)企業(yè)向著社會(huì)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要經(jīng)營(yíng)理念。

過(guò)去10年，是中國(guó)企業(yè)推行可持續(xù)發(fā)展的黃金10年。在這個(gè)過(guò)程中，也涌現(xiàn)了一大批踐行可持續(xù)發(fā)展的負(fù)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)。“這是一個(gè)很好的現(xiàn)象，無(wú)數(shù)片綠葉才能夠鑄就一片綠洲。”品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“我們希望與優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外企業(yè)一起，將綠色環(huán)保可持續(xù)踐行到底。”

02 

植物修復(fù)純凈美容宣言

讓美麗更環(huán)保

今年，一葉子轉(zhuǎn)型“純凈美容”的同時(shí)，提出了自己的純凈美容宣言。

宣言明確闡釋了一葉子未來(lái)在品牌發(fā)展中的四條發(fā)展原則。第一條，原料更純凈，天然指數(shù)高；第二條，配方更透明，簡(jiǎn)單安全；第三條，產(chǎn)品更有效，精準(zhǔn)修護(hù)；第四條，讓美麗更環(huán)保。

在踐行“讓美麗更環(huán)保”的過(guò)程中，一葉子從肉眼可見的產(chǎn)品包裝，到成分、制備工藝和配方，再一路追溯到原料的種植端，每一個(gè)環(huán)節(jié)都執(zhí)著追求環(huán)保、自然和匠心。

在包裝層面，通過(guò)三大舉措盡可能實(shí)現(xiàn)包裝無(wú)污染、可回收。一、倡導(dǎo)減塑行動(dòng)，推出可替換芯產(chǎn)品，以減少塑料使用；二，保護(hù)森林行動(dòng)，包裝采用FSC森林管理委員會(huì)認(rèn)證的環(huán)保紙張；第三，環(huán)保印刷，一葉子的紙盒印刷采用環(huán)保油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的石油油墨，以降低印刷對(duì)環(huán)境的影響。

在成分上，一葉子“天然”選擇自然的植物成分。比如用8年時(shí)間、跨越80000公里，最終在甘肅發(fā)現(xiàn)的天然的中國(guó)成分——隴南油橄欖。

甘肅隴南，處于北緯33°的油橄欖“黃金生長(zhǎng)帶”，地處獨(dú)特的低山河谷氣候，且土壤富含微量元素，十分適合油橄欖的生長(zhǎng)與油份積累，是國(guó)際油橄欖協(xié)會(huì)IOC認(rèn)定的油橄欖一級(jí)適生區(qū)。

得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，使得隴南油橄欖內(nèi)含豐富的橄欖苦苷、生物黃酮素和橄欖多酚，造就了該成分對(duì)于肌膚非凡的去紅修護(hù)能力。因這獨(dú)特的價(jià)值，一葉子選擇了隴南武都區(qū)橄欖種植園的油橄欖葉作為其系列產(chǎn)品的獨(dú)特原料。

在配方和制備工藝層面，更是遵循綠色、環(huán)保、可持續(xù)的原料制備工藝，為“天然”設(shè)定清晰且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)符號(hào)。

今年5月，一葉子聯(lián)合上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)以及業(yè)內(nèi)專家共同制定了《化妝品天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（后簡(jiǎn)稱“團(tuán)標(biāo)”）。

這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)純凈美容相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)定義了天然或天然來(lái)源化妝品成分的定義指南，設(shè)定了適用于該定義成分類別的天然、天然來(lái)源指數(shù)的計(jì)算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來(lái)源含量的計(jì)算方法。同時(shí)，也規(guī)范了成分及配方的天然計(jì)算方法，明確并量化了原料與配方的天然屬性。

一葉子嚴(yán)格遵循天然配方和工藝，堅(jiān)持打造綠色溫和的產(chǎn)品。以雙修系列乳霜為例，該產(chǎn)品配方包含天然成分和天然衍生成分構(gòu)成。天然成分為油橄欖葉提取物和發(fā)酵積雪草。前者來(lái)源于天然植物成分油橄欖葉提取，制備工藝包括簡(jiǎn)單的物理過(guò)程和傳統(tǒng)的水溶液提取工藝，不包含化學(xué)改性過(guò)程。后者來(lái)源于天然植物成分積雪草，通過(guò)自然發(fā)酵等過(guò)程自然獲得。

而天然衍生成分為神經(jīng)酰胺以及植物角鯊?fù)?。前者?lái)源于乳木果、辣木籽等天然植物成分，通過(guò)溶解天然油脂、化學(xué)反應(yīng)、冷卻、粉碎制備得到，制備工藝中涉及?；磻?yīng)。后者則來(lái)源于歐洲橄欖，制備工藝中經(jīng)過(guò)氫化反應(yīng)獲得。

一葉子雙修系列乳霜

更值得一提的是，品牌秉承從源頭追求“天然”。在種植基地，從原料的培植、到提取、到加工等各環(huán)節(jié)，遵循綠色環(huán)?？沙掷m(xù)，對(duì)地球環(huán)境友好。
 

一葉子的原料合作商 Vantage 一直堅(jiān)持采用先進(jìn)的原料滴灌系統(tǒng)，可節(jié)水50%；100%選擇土地礦物含量補(bǔ)充；力求維護(hù)當(dāng)?shù)厣锒鄻有?；避免使用農(nóng)藥，尋找天然的方法防治害蟲；最大努力采取機(jī)械方法防治雜草；控制溫室氣體（GHG）排放等等。
 

一葉子認(rèn)為，“在探索‘原料更純凈、天然指數(shù)更高’的道路上，追求更安全、更綠色、更有效的‘天然’原料，開拓‘天然’在化妝品市場(chǎng)上更完整的定義。”

此外，一葉子將與全球頂級(jí)原料商設(shè)立“純凈美容綠色原料研究中心”，嚴(yán)格甄選、創(chuàng)新研發(fā)綠色原料成分，采用天然指數(shù)高的原料，減少人工化學(xué)成分的添加，以不傷害大自然的方式發(fā)揮產(chǎn)品功效，從產(chǎn)品開發(fā)前端起，建立中國(guó)式純凈美容護(hù)膚樣本。

03 

從植物科技到純凈美容

用科技重新定義環(huán)保

2014年，一葉子誕生之初便瞄準(zhǔn)植物護(hù)膚領(lǐng)域，并推出“植物酵素面膜”等明星單品。同期，在自建工廠及面膜生產(chǎn)線，全渠道布局的強(qiáng)大助推下，一葉子火速出圈。
 

2018年，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)月內(nèi)（5月11日至6月9日），一葉子交易指數(shù)近250萬(wàn)次，增幅90.09%，奪下天貓熱銷品牌“國(guó)貨第一”。同年一葉子的面膜總銷量突破18億片，成為面膜品類的TOP1，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)面膜產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

此外，在背后上美集團(tuán)的支持下，研發(fā)費(fèi)用率與投入始終保持在行業(yè)前列。
 

2021年，隨著前寶潔全球首席科學(xué)家黃虎博士的加入，由7位頂級(jí)科學(xué)家和200名研發(fā)人才組建的上美“科研天團(tuán)”開始成型。他們中的許多人才，都來(lái)自聯(lián)合利華、資生堂和佳麗寶等國(guó)際公司。

今年1月，隨著新品——修護(hù)修色次拋精華（即“雙修小白盒”），以及主打“修護(hù)肌膚屏障”的雙修系列產(chǎn)品，如補(bǔ)水面膜、精華乳霜和精粹水等的陸續(xù)上線，一葉子在“植物科技”的基礎(chǔ)上，完成了向“純凈美容”的轉(zhuǎn)型。

純凈美容，一個(gè)廣受關(guān)注卻混沌未開的領(lǐng)域。這一概念最早發(fā)軔于歐美，隨著進(jìn)口品浪潮在中國(guó)涌動(dòng)，及消費(fèi)者對(duì)健康和安全的需求，純凈美容之風(fēng)刮至國(guó)內(nèi)。其概念也日益豐滿，從強(qiáng)調(diào)成分的“無(wú)毒、無(wú)害”，發(fā)展為“透明、零殘忍、可持續(xù)”等更為全面的準(zhǔn)則。

而中國(guó)本土自始至終都沒有誕生一個(gè)代表性的純凈美容品牌，因此，極具“基因優(yōu)勢(shì)”的一葉子迎來(lái)了轉(zhuǎn)型純凈美容的契機(jī)。8年來(lái)，一葉子只做了一件事：持續(xù)探索植物的天然萃取力量，推出“天然、安全和效果”兼具的產(chǎn)品。
 

品牌表示“選擇入局純凈美容，是一葉子履行環(huán)保使命的重要選擇。”這個(gè)選擇，意味著一葉子在原料選擇、產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，需要付出更多乃至幾倍的精力和成本。
 

但這將是一葉子未來(lái)堅(jiān)定不移的一個(gè)目標(biāo)，而科技也給了這個(gè)選擇強(qiáng)有力的支撐。

隨著“十三五”綠色發(fā)展，被首次寫入國(guó)家的五年規(guī)劃；2020年，中國(guó)首次提出“2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年實(shí)現(xiàn)碳中和”的減排目標(biāo)。綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展，成為企業(yè)發(fā)展極為困難，同時(shí)又極為重要的一件事。但有了更多“一葉子”的加入，可持續(xù)發(fā)展未來(lái)可期。