9月17日，由春雷社主辦的 “成分黨2.0時代抗衰產(chǎn)品的創(chuàng)新與科學傳播”專場沙龍召開，上美集團韓束、華熙生物、立白等品牌出席，一同就“如何打造一支適合中國人皮膚的抗衰大單品”話題，開啟頭腦風暴與深度交流。
韓束品牌產(chǎn)品代表受邀參與演講，復盤了藍銅肽系列產(chǎn)品的開發(fā)流程，分享了自研原料的創(chuàng)新與探索，以及如何運用CRB模型進行科學傳播，展示了用戶洞察、基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品開發(fā)、用戶溝通的系統(tǒng)化閉環(huán)鏈路，現(xiàn)場來賓表示干貨滿滿。
韓束產(chǎn)品代表在春雷社產(chǎn)品沙龍做主題發(fā)言
韓束產(chǎn)品代表表示，“自主研發(fā)是國貨品牌的科研基石”。今年，基于韓束自主生物發(fā)酵平臺技術(shù)而開發(fā)的獨家原料Tiracle（雙菌發(fā)酵成分），已順利完成二代升級和產(chǎn)品落地，全新的Tiracle Pro已被運用于品牌多個核心產(chǎn)品中。
Tiracle Pro在保留核心菌種嗜熱棲熱菌的基礎(chǔ)上，選取了被譽為“長壽藥用菌”的納豆芽孢桿菌進行雙菌發(fā)酵，增加細胞自噬、自凈新生的能力，兼具保濕與抗皺功效。
那么，有了自主研發(fā)平臺和核心技術(shù)，如何針對用戶痛點、結(jié)合市場動向，去進一步研發(fā)出兼具功效性、安全性、使用感愉悅的產(chǎn)品？韓束產(chǎn)品代表以“金三角”開品策略的實操應用，解析了藍銅肽緊致白金系列的產(chǎn)品開發(fā)過程——
從需求出發(fā)，洞察用戶溫和抗初老的訴求；
自主創(chuàng)新原料Tiracle Pro，復配藍銅肽，1+1＞2協(xié)同增效，確保產(chǎn)品實現(xiàn)溫和抗老；
在每一個產(chǎn)品觸點上，注重用戶使用體驗。
韓束開品“金三角”理論
同時，韓束的產(chǎn)品開發(fā)堅持從用戶中來，并最終回歸用戶，從而為韓束的產(chǎn)品迭代升級、品質(zhì)穩(wěn)步提升供源充能。
最后，談及如何有效地把科研結(jié)果放大，讓用戶體驗到更多好產(chǎn)品，韓束產(chǎn)品代表介紹了上美集團CRB理論體系，即：
C 消費者洞察 Consumer insight
R 以基礎(chǔ)研究領(lǐng)銜的全盤科研力打造 R&D
B 科學傳播賦能品牌溝通 Brand Communication
以消費者洞察為突破口、科研實力為基礎(chǔ)、科學傳播為手段，完成產(chǎn)品語言到消費者語言的轉(zhuǎn)化，促進有效溝通。
作為走過近20年的品牌，未來，韓束將堅守長期主義，沉淀自主科研，夯實產(chǎn)品力，不斷完善用戶溝通-產(chǎn)品開發(fā)全鏈路，以“科研創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、科學傳播”為三駕馬車，打造更多適合中國人皮膚的抗衰大單品，做好中國品牌。
