近期，上美集團(tuán)紅色小象攜手丁香醫(yī)生聯(lián)合打造的母嬰原生IP欄目《專家在家嗎》正式上線，用年輕爸媽喜聞樂(lè)見(jiàn)的輕松微綜藝形式，對(duì)話新世代用戶，倡導(dǎo) “簡(jiǎn)護(hù)、簡(jiǎn)育”理念。
短片通過(guò)探訪皮膚科醫(yī)生樊莎莎的家，解鎖醫(yī)生寶媽的生活態(tài)度、育兒觀念和嬰童洗護(hù)選品理念，同時(shí)輔以真心話快問(wèn)快答、網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)視頻鑒定等多樣化場(chǎng)景，深入解答高頻育兒痛點(diǎn)，挖掘醫(yī)生寶媽的育兒真經(jīng)，探索新興育兒生活趨勢(shì)，從而強(qiáng)化紅色小象倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)護(hù)、簡(jiǎn)育”理念，為品牌背書(shū)。
基于對(duì)新一代母嬰用戶選購(gòu)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)注重IP強(qiáng)背書(shū)及“專業(yè)推薦”的洞察，紅色小象在今年上半年，多次聯(lián)合專業(yè)醫(yī)學(xué)IP丁香醫(yī)生，以科學(xué)、專業(yè)的內(nèi)容，聚焦長(zhǎng)期價(jià)值，反復(fù)觸達(dá)，打出差異化優(yōu)勢(shì)，為品牌價(jià)值賦能。
例如，今年4月，紅色小象就聯(lián)合丁香醫(yī)生，攜手4位專家共同成立“安心質(zhì)簡(jiǎn)團(tuán)”，用層層嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為紅色小象提出的母嬰行業(yè)首個(gè)兒童化妝品選品標(biāo)準(zhǔn) “4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”證言。“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”包括成分要全綠安全SAFETY,配比要精簡(jiǎn)高階SIMPLE，功效需舒緩維穩(wěn)SOOTHE，膚質(zhì)需敏肌適用SENSITIVE。同時(shí)，紅色小象還與丁香醫(yī)生在小紅書(shū)聯(lián)合了百余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士及父母雙身份的KOL，為#紅色小象安心簡(jiǎn)護(hù)#話題聯(lián)合發(fā)聲。
近期，紅色小象主打的安心簡(jiǎn)護(hù)系列也完全符合這一標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)層層考核，獲得丁香醫(yī)生推薦IP授權(quán)。
紅色小象作為上美集團(tuán)旗下主力母嬰品牌，背靠集團(tuán)強(qiáng)大的科研實(shí)力，一直在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、品類創(chuàng)新方面展現(xiàn)著硬核競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，紅色小象也立足于行業(yè)的高度，助力中國(guó)父母高效、精簡(jiǎn)育嬰，并持續(xù)引領(lǐng)兒童化妝品行業(yè)朝著可持續(xù)化的方向發(fā)展。
