“母親”，溫柔且有力量，橫亙于每個(gè)人生命的長(zhǎng)河中。
母親節(jié)之際，各品牌都吹響母親的贊歌。
今年，上美集團(tuán)旗下韓束品牌打破常規(guī)，推出特別策劃#她的害怕與勇氣#，從當(dāng)代女性切實(shí)關(guān)注的 “生育”話題切入，了解生育背后的種種顧慮和堅(jiān)定選擇的勇氣，撫平焦慮，給予萬(wàn)千女性底氣。
今天，韓束母親節(jié)案例與特侖蘇、美團(tuán)外賣、海馬體等品牌，共同被收錄進(jìn)新世相案例庫(kù)。
韓束邀請(qǐng)數(shù)十位已是母親和尚未成為母親的女性，聽她們談?wù)勱P(guān)于生育的選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)話題曝光量超700萬(wàn)，互動(dòng)次數(shù)超5000次，情感短片播放量超55萬(wàn)次；得到了官媒、主流媒體、垂直平臺(tái)的廣泛關(guān)注——中國(guó)婦女報(bào)發(fā)聲，澎湃、新浪、網(wǎng)易等媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，Socialbeta、案例SHOWCASE等收錄；品牌自媒體后臺(tái)也收到了數(shù)百條關(guān)于女性生育問(wèn)題的真實(shí)討論。
談及本次母親節(jié)主題創(chuàng)意，韓束市場(chǎng)部表示：“我們看到今年3月份那起令人震驚的社會(huì)新聞，也翻閱了網(wǎng)上大量熱門討論帖，我們發(fā)現(xiàn)，面對(duì)生育，很多女性是被年齡、旁人的觀點(diǎn)、身體條件推著走的，而不是真正想清楚之后去做的。韓束希望在屏幕之外，不去制造焦慮和沖突，而是真正傾聽她們，給予她們回應(yīng)、陪伴、支持。”
作為一個(gè)創(chuàng)立近20年的國(guó)貨代表品牌，上美集團(tuán)韓束一路走來(lái)，不懼時(shí)代變遷，始終把目光投向用戶的需求和關(guān)切的話題。2022年，韓束全新定位 “科學(xué)抗衰”，主張 “為年輕提供一份底氣”。未來(lái)，韓束將繼續(xù)洞察用戶的每個(gè)小情緒點(diǎn)，用積極、正能量的態(tài)度，“溫柔且堅(jiān)定” 的表達(dá)，去鼓勵(lì)每個(gè)用戶，堅(jiān)定地和他們站在一起。
