近日，第九屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）頒獎(jiǎng)典禮舉行，上美集團(tuán) “韓束《每一刻冠軍》體育營(yíng)銷案例”，憑借其廣泛的社會(huì)影響力、“品效銷合一”的多維營(yíng)銷效果，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，榮獲最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng),梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2013年,是中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),被營(yíng)銷界譽(yù)為“營(yíng)銷創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”。從方案/產(chǎn)品/設(shè)計(jì)到效果/數(shù)據(jù)/評(píng)價(jià)等多維度，經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)專家評(píng)委團(tuán)全方位綜合評(píng)估后誕生獲獎(jiǎng)作品。
本次獲得“最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”的“韓束《每一刻冠軍》體育營(yíng)銷案例”是上美集團(tuán)的年度重磅案例，上美集團(tuán)旗下韓束品牌官宣成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方合作伙伴，攜手中國(guó)健兒向世界展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采，致敬每一刻冠軍精神。評(píng)委們表示：“上美集團(tuán)韓束為行業(yè)打造了獨(dú)樹(shù)一幟的體育營(yíng)銷案例”，“開(kāi)拓了奧運(yùn)營(yíng)銷的新玩法”，“把內(nèi)容做到IP化，可圈可點(diǎn)”。
在該案例中，上美韓束品牌定制了一套整合營(yíng)銷策略：打造1個(gè)原創(chuàng)主題IP——“每一刻冠軍”，將品牌、國(guó)家隊(duì)、各圈層人物以“冠軍”做聯(lián)結(jié)，充分詮釋“冠軍”更豐富的新時(shí)代內(nèi)涵；3大階段——包括預(yù)熱、爆發(fā)、長(zhǎng)尾，打通全鏈路，形成一張貫穿全年的內(nèi)容織網(wǎng)，在各階段做多層次、系統(tǒng)性、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。
通過(guò)此次案例，上美韓束品牌成功打造“每一刻冠軍”現(xiàn)象，全網(wǎng)“每一刻冠軍”相關(guān)內(nèi)容約5,710,000篇——
在曝光上，線上各社媒高光資源億級(jí)曝光，#中國(guó)游泳隊(duì)# #中國(guó)游泳隊(duì)出征冠軍時(shí)刻# #韓束挺你 每一刻冠軍#三大話題登榜熱搜，韓束2天5次霸榜微博熱搜，系列話題閱讀量破13億，韓束自播間400萬(wàn)觀看量；線下廣覆蓋，達(dá)成10億級(jí)曝光。李佳琦還在其媒體矩陣和直播間對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全方位種草宣傳，攜其登上《芭莎男士》。在銷量上，韓束新品情緒小膠囊面膜登上李佳琦直播間，1秒售罄，4次補(bǔ)貨，成為當(dāng)晚李佳琦直播間銷冠。在口碑上，新華社、南方周末、吳曉波頻道、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等各類官媒、頭部媒體紛紛點(diǎn)贊報(bào)道。
截至目前，在公關(guān)營(yíng)銷廣告類獎(jiǎng)項(xiàng)方面，上美集團(tuán)旗下各品牌已斬獲了ADMEN廣告人、金旗獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)、梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)等多個(gè)業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎(jiǎng)。未來(lái)，上美除了持續(xù)追求產(chǎn)品品質(zhì)提升之外，還將始終堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新的理念，不斷突破變革，持續(xù)探索“品效銷合一”、用戶喜愛(ài)的營(yíng)銷模式。
