近日，第九屆梅花創(chuàng)新獎（Mawards）頒獎典禮舉行，上美集團(tuán) “韓束《每一刻冠軍》體育營銷案例”，憑借其廣泛的社會影響力、“品效銷合一”的多維營銷效果，在激烈競爭中脫穎而出，榮獲最佳事件營銷創(chuàng)新獎。
作為國內(nèi)首個以“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項,梅花創(chuàng)新獎創(chuàng)辦于2013年,是中國營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項,被營銷界譽為“營銷創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”。從方案/產(chǎn)品/設(shè)計到效果/數(shù)據(jù)/評價等多維度，經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評委團(tuán)全方位綜合評估后誕生獲獎作品。
本次獲得“最佳事件營銷創(chuàng)新獎”的“韓束《每一刻冠軍》體育營銷案例”是上美集團(tuán)的年度重磅案例，上美集團(tuán)旗下韓束品牌官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，攜手中國健兒向世界展現(xiàn)中國風(fēng)采，致敬每一刻冠軍精神。評委們表示：“上美集團(tuán)韓束為行業(yè)打造了獨樹一幟的體育營銷案例”，“開拓了奧運營銷的新玩法”，“把內(nèi)容做到IP化，可圈可點”。
在該案例中，上美韓束品牌定制了一套整合營銷策略：打造1個原創(chuàng)主題IP——“每一刻冠軍”，將品牌、國家隊、各圈層人物以“冠軍”做聯(lián)結(jié)，充分詮釋“冠軍”更豐富的新時代內(nèi)涵；3大階段——包括預(yù)熱、爆發(fā)、長尾，打通全鏈路，形成一張貫穿全年的內(nèi)容織網(wǎng)，在各階段做多層次、系統(tǒng)性、精細(xì)化的運營。
通過此次案例，上美韓束品牌成功打造“每一刻冠軍”現(xiàn)象，全網(wǎng)“每一刻冠軍”相關(guān)內(nèi)容約5,710,000篇——
在曝光上，線上各社媒高光資源億級曝光，#中國游泳隊# #中國游泳隊出征冠軍時刻# #韓束挺你 每一刻冠軍#三大話題登榜熱搜，韓束2天5次霸榜微博熱搜，系列話題閱讀量破13億，韓束自播間400萬觀看量；線下廣覆蓋，達(dá)成10億級曝光。李佳琦還在其媒體矩陣和直播間對產(chǎn)品進(jìn)行了全方位種草宣傳，攜其登上《芭莎男士》。在銷量上，韓束新品情緒小膠囊面膜登上李佳琦直播間，1秒售罄，4次補貨，成為當(dāng)晚李佳琦直播間銷冠。在口碑上，新華社、南方周末、吳曉波頻道、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等各類官媒、頭部媒體紛紛點贊報道。
截至目前，在公關(guān)營銷廣告類獎項方面，上美集團(tuán)旗下各品牌已斬獲了ADMEN廣告人、金旗獎、中國國際廣告節(jié)廣告主獎、梅花創(chuàng)新獎等多個業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎。未來，上美除了持續(xù)追求產(chǎn)品品質(zhì)提升之外，還將始終堅持營銷創(chuàng)新的理念，不斷突破變革，持續(xù)探索“品效銷合一”、用戶喜愛的營銷模式。
